arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

51espaços progressivamente mais funcionais e eficientes (HARVEY, 1992:131).Entretanto, para Tafuri, nesse momento:A arquitetura moderna, no seu conjunto, está em condições deelaborar, mesmo antes de os mecanismos e as teorias da EconomiaPolítica lhe fornecerem os instrumentos de atuação, um climaideológico tendente a integrar cabalmente o design, a todos os níveisda intervenção, no seio de um projeto objetivamente virado para areorganização da produção, da distribuição e do consumo relativos ànova cidade capitalista. (TAFURI, 1985:40)Assim, o ambicioso projeto moderno de construção de uma nova vida cotidianaprogramada a partir de novos objetos concebidos com base na síntese entre a suafunção utilitária e a forma mais competente ao seu desempenho, tinha então nacoordenação totalmente planificada do ciclo industrial, se não seu maior aliado, asua grande esperança. E nesse contexto, o sucesso da arquitetura e do designmodernos no “balcão de oportunidades” do início do século XX necessitava dalegitimação de um conceito apropriado que possibilitasse que a “diferençabaseada na imagem” fosse “fabricada junto com o produto” que estava sendovendido em uma nova forma. Para Beatriz Colomina, a idéia de “Era daMáquina”, “amplamente induzida pela indústria da propaganda moderna” 34 ,(COLOMINA, 1994:156) serviu então, nesse determinado período, como oconceito simbólico mais apropriado ao lançamento de um produto revolucionáriocomo a “máquina-de-morar” moderna. A arquitetura enquanto bem genéricoestava a um passo de ser substituída principalmente pelas novas formas dodesign “licenciado” de produção industrial da Bauhaus 35 e pelos produtosconcebidos, incorporados e divulgados por Le Corbusier.Para Colomina, retrospectivamente, o próprio conceito de “Era da Máquina”cumpriu o propósito de sustentação e mitificação do modernismo nas artes, naarquitetura e no desenho industrial, no sentido de construção de um aparato34 Tradução nossa. Texto original inglês.35 A Bauhaus se estruturava em quatro departamentos principais: construção, publicidade, produção emmadeira e metal, e têxteis. Após a saída de Walter Gropius da direção da escola em 1928 e a indicação deHannes Meyer, a Bauhaus aproximou-se ainda mais dos princípios da “Nova Objetividade” (NeueSachlichkeit), e o ensino foi direcionado para um design mais objetivo e barato, sendo complementadopor cursos científicos de organização industrial, psicologia, e otimização econômica da organização deprojetos. O design e a publicidade da escola foram rapidamente reconhecidos e comercializados, sendoque o design gráfico e tipográfico tornou-se mundialmente famoso em 1927 pelo austero layout do tipoσανσ σεριφ de Herbert Bayer que eliminava as letras em caixa alta, como no letreiro logo na entrada daescola em Dessau: βαυηαυσ.