arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

46prédios inteiros, painéis eletrônicos, outdoors, balões, logotipos, cavaletes,placas, adesivos em ônibus e táxis, ampliando o campo de influência e deimpacto da propaganda da especulação imobiliária para muito além das áreasdestinadas à construção de suas ilhas restritas. Essa estratégia de captura dacidade empreendida pelo setor imobiliário pode ser claramente confirmada porqualquer profissional do setor. Como exemplifica Orlando Marques, diretor daMídia Brasil Exterior, agência especializada em divulgação imobiliária, omarketing deve explorar todas as oportunidades de divulgação que as grandescidades oferecem como suporte imediato: “os painéis luminosos, por exemplo,têm um poder de comunicação estrondoso, pois convencem pela capacidade decobertura na cidade e pelo volume de vezes a que a pessoa é exposta à peça...”(FISCHER, 2002:34). Sempre buscando a atenção dos distraídos e apressadosconsumidores, essas estratégias articuladas pelo mercado imobiliário seapropriam ostensivamente de forma insidiosa da “desordem” da paisagem,esgueirando-se pelo “descontrole” estabelecido, para oferecer – por algumascentenas de milhares de Reais – a possibilidade – em algumas centenas de m_ –de uma vida principesca em um oásis de ordem e controle. Para ManfredoTafuri, essa aparente contradição onde ordem e desordem, controle e descontroleque se opõem diretamente, é de fato a característica premente e típica da“reorganização capitalista do mercado mundial e do desenvolvimento produtivo”desde as vanguardas históricas até nossos dias (TAFURI, 1985:120) e é nessesentido, agenciada eficientemente pelo próprio sistema, como modo depotencializar suas estruturas internas e seu objetivo intrínseco: o lucro.Assim, além de todo esse esforço de “conquista da existência em primeiro lugar”e “de espaços cada vez maiores e melhores situados na atenção ou naconsciência do público” (LÉVY, 2001:111), a lógica das marcas corporativas fazda arquitetura nesse sistema imobiliário mais um dispositivo de veiculaçãopublicitária na paisagem urbana. A arquitetura enquanto produto é então nesseprocesso duplamente indispensável: como suporte material para “tornarverossímil essa vasta produção simbólica” (CANCLINI, 2002:6) das marcasimobiliáriascontemporâneas e como “auto-displays” publicitários espalhadospela cidade, permitindo assim o reconhecimento e a aceitação da marcadivulgada através da relação imediatamente estabelecida entre um conceito de