arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

44________________________________________________________................................................................................….. 7.Branding........…..............................................................................O mercado imobiliário dispõe atualmente de uma infinidade de meios e veículospara uma eficiente divulgação de seus produtos e de suas marcas. Os tradicionais“classificados” ou “pequenos anúncios” dos jornais e a freqüente distribuição defolders e panfletos nos semáforos e eventos são hoje apenas mais umapossibilidade de publicidade, entre tantas outras disponíveis. Para Rui Gragnani,vice-presidente de marketing da construtora e incorporadora paulista RossiResidencial, o jornal ainda mantém uma vantagem sobre os novos meios, pois“transmite confiança em mensagens lights permeadas de componentesemocionais” (Fischer, 2002:33). Entretanto a internet, a televisão e o rádio sãomídias cada vez mais visadas pelo marketing imobiliário:O mercado imobiliário demorou para recorrer à mídia eletrônica,principalmente à TV. Mas de uns anos para cá, tem sido cada vezmais utilizada, devido ao imediatismo dos resultados. A TV lidadiretamente com a emoção do telespectador, item consideradofundamental pelos especialistas em propaganda e marketing econsegue mostrar o produto (imóvel) com maior riqueza de detalhesque os anúncios impressos. (FISCHER, 2002:34)