arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.
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42repertório <strong>de</strong> proposição <strong>de</strong> fantasias e ficções operativas. Nesse processo, on<strong>de</strong>a substituição veloz <strong>de</strong> paradigmas <strong>de</strong> <strong>consumo</strong> – impulsionados pelapublicida<strong>de</strong> e sua constante potencialização pela <strong>arquitetura</strong> – faz a próprianecessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> “morar” (priorida<strong>de</strong> fundamental da <strong>arquitetura</strong> mo<strong>de</strong>rna)obsoleta e substituída pela obsessão por “mudar”, on<strong>de</strong> o direito <strong>de</strong> morar “éconfundido com o direito <strong>de</strong> ser proprietário”, por enquanto, “o que mais seconseguiu foi consagrar o predomínio <strong>de</strong> uma visão imobiliária da cida<strong>de</strong>”(SANTOS, 1987:45). O atendimento das necessida<strong>de</strong>s mo<strong>de</strong>rnas através <strong>de</strong>dispositivos racionalmente funcionais é substituído pelo contínuo insuflamentodos <strong>de</strong>sejos <strong>de</strong> um consumidor insaciável. Parece então inevitável e anunciada aobsolescência (também) da provocação situacionista 30 : “Habite: beba Coca-Cola”, pela própria realida<strong>de</strong> inequívoca: “Patrimar 31 : mu<strong>de</strong> para melhor!”6. PUBLICIDADE30 Grupo europeu formado nos anos <strong>de</strong> 1960, integrado por Guy Debord, Raoul Vaneigem, ConstantNiewenhuys, Arger Jorn, Henri Lefebvre, entre outros. O movimento Internacional Situacionista (1957-1972) tinha como alvo fundamental <strong>de</strong> suas ativida<strong>de</strong>s a crítica à arte e cultura <strong>de</strong> massa.26 Para saber sobre “Patrimar” ver ANEXO.