arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

42repertório de proposição de fantasias e ficções operativas. Nesse processo, ondea substituição veloz de paradigmas de consumo – impulsionados pelapublicidade e sua constante potencialização pela arquitetura – faz a próprianecessidade de “morar” (prioridade fundamental da arquitetura moderna)obsoleta e substituída pela obsessão por “mudar”, onde o direito de morar “éconfundido com o direito de ser proprietário”, por enquanto, “o que mais seconseguiu foi consagrar o predomínio de uma visão imobiliária da cidade”(SANTOS, 1987:45). O atendimento das necessidades modernas através dedispositivos racionalmente funcionais é substituído pelo contínuo insuflamentodos desejos de um consumidor insaciável. Parece então inevitável e anunciada aobsolescência (também) da provocação situacionista 30 : “Habite: beba Coca-Cola”, pela própria realidade inequívoca: “Patrimar 31 : mude para melhor!”6. PUBLICIDADE30 Grupo europeu formado nos anos de 1960, integrado por Guy Debord, Raoul Vaneigem, ConstantNiewenhuys, Arger Jorn, Henri Lefebvre, entre outros. O movimento Internacional Situacionista (1957-1972) tinha como alvo fundamental de suas atividades a crítica à arte e cultura de massa.26 Para saber sobre “Patrimar” ver ANEXO.