arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

40para standards menos específicos a classificação ISO 9000 e ISO 14000 29 , quepassaram a englobar a maior parte de processos padronizados da indústria. Esseprocesso de certificação de empresas – cujos procedimentos são avaliados poroutras organizações (no caso brasileiro, ABNT) – vai ter como um dos objetivosprincipais o constante aperfeiçoamento da produção, mas também a legitimaçãoda credibilidade da própria empresa perante seus consumidores, pela emissão docertificado. Além disso, como divulgado pela própria ISO, a certificação dedeterminada empresa pode fazer com que sua exposição e popularidadeaumentem significativamente (ISO, 2001:13), pela credibilidade debitada aoprocesso de auditoria dos processos sofrido pelas empresas postulantes.Na década de 1990, o processo definitivo de abertura econômica e a globalizaçãomodernizadora das formas de produção e especulação do capital vão configurarno Brasil, no âmbito da construção civil, oportunidades de grandesempreendimentos e incorporações, tanto no setor da construção de edifícioscomerciais como residenciais, predominando entretanto, como padrão, as torresde alta densidade habitacionais (VILLAÇA, 1998:182). Estas torres, herdeirasdiretas das propostas de Le Corbusier, do MES e do CJK®, que já vinham se“aperfeiçoando” nas últimas décadas, vão atingir então o ápice de suacapacidade modernizante, sendo protagonistas dos grandes negócios imobiliáriospor todo o país.Do ponto de vista construtivo, os esforços no sentido da melhoria da qualidadetanto do processo de construção quanto do próprio produto implementadosprincipalmente pelas grandes construtoras, repercutem em resultados práticos,econômicos e financeiros. Assim, com cada vez mais facilidade, encontram-seprédios de apartamentos (não somente) onde são empregadas novas tecnologiase materiais totalmente industrializados, com canteiros de obras mais precisos eracionalizados. Nesses empreendimentos, pode-se perceber também aimportância duradoura da tradição da construção em concreto armado no país,29 Enquanto o ISO 9000 trata especificamente do gerenciamento da qualidade dos processos envolvidosna fabricação de um produto genérico, ou na prestação de um serviço, a classe ISO 14000 diz respeito aogerenciamento e ao controle ambiental, tendo como objetivo minimizar os impactos e danos ao meioambientecausados por qualquer atividade. Ambos, dizem respeito, entretanto, às formas de organizaçãoda produção; e não do resultado dessa produção especificamente. Assim, tratam de processos e não deprodutos, pelo menos não diretamente.