arquitetura e consumo CanÃ§ado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

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10empresas do setor da construção civil e o desejo manifesto da arquiteturamoderna no sentido da planificação total da produção em direção a edifícioscompletamente estandartizados.Posteriormente, pretende-se entender quais as relações entre os mecanismos desuporte do capital imobiliário hoje – a publicidade, o branding, a“espetacularização” da vida cotidiana – e os mesmos mecanismos utilizadosquando do capital industrial moderno europeu e americano nas primeirasdécadas do século XX, e após a década de 1950 em território brasileiro. Tambémos vínculos possíveis entre os principais arquitetos modernos e essa condição demodernização do capitalismo, mais especificamente Le Corbusier, tomado nessapesquisa por um interesse específico uma vez que, sabidamente, foi o vetorprivilegiado de aproximação dos arquitetos brasileiros com os postulados dasvanguardas históricas.No terceiro enfoque pretende-se articular uma relação possível entre os “novos”modos de vida anunciados pela incorporação imobiliária e produzidos pelaideologia do consumo operante e as formas modernas de Utopia. Nesse sentido,o entendimento da própria noção de utopia se torna necessária, bem como um“mapeamento” dessas condições ideais. No caso brasileiro, torna-se importante aanálise da sua principal utopia – Brasília – e o estabelecimento de parâmetrospara a compreensão das consequências e dos desdobramento de sua construçãono próprio processo de modernização do país. Além de suas possíveis relaçõescom a estratégia de idealização da realidade típica das utopias potencializadaspelos edifícios e condomínios imobiliários oferecidos pelo mercado.Como última abordagem, essa pesquisa orienta seus esforços na tentativa dearticular os fenômenos, as estratégias e a pertinência da arquitetura imobiliáriacomo um fato estético na nossa sociedade. Também busca-se um entendimentodos processos de estetização total do cotidiano, e das consequências dos efeitosda publicidade, da decoração e do consumo de massa no processo de produçãoda arquitetura atual. Daí a importância de entendimento dos principais dilemasda modernidade estética, o choque entre as vanguardas e o kitsch industrial, acomplacência pós-moderna com o mercado global e o inevitável embate com a
11questão decorativa e ornamental em oposição à abstração e à pureza das formasabsolutas no modernismo arquitetônico.Assim, partindo da arquitetura imobiliária, essa pesquisa pretende chegar à suaconclusão com pelo menos algumas iluminações a respeito de cada uma dasabordagens estabelecidas. Considerando desde já a impossibilidade de coberturade todos os espectros envolvidos em um objeto de estudo complexo, recente eignorado nas discussões arquitetônicas, como a questão imobiliária, masvislumbrando entender seus mecanismos e seus desdobramentos para a própriaprodução arquitetônica atual e para além dessa.1. (EFEITO) DOM-INO
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