arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

126Apesar da ideologia do consumo estar impregnada em todos os âmbitos dasociedade atual e se desenvolver plenamente na arquitetura imobilária, énecessário lembrar que a própria prática do consumo, antes de ser um atoirrefletido ou um simples manipulação dos consumidores por parte das grandescorporações, é necessariamente uma relação de mão dupla entre essas partescomo aponta Michel de Certeau:Na realidade, diante de uma produção racionalizada, expansionista,centralizada, espetacular e barulhenta, posta-se uma produção de tipototalmente diverso, qualificada de “consumo”, e que tem comocaracerística suas astúcias, seus esfarelamento em conformidade comas ocasiões, suas “piratarias”, sua clandestinidade, seu murmúrioincansável, em suma, uma quase-invisibilidade, pois ela quase não sefaz notar por produtos próprios (onde teria o seu lugar) mas por umaarte de utilizar aqueles que lhe são impostos. (CERTEAU,1996:94)Na “arte de utilizar” ou nas “astúcias do cotidiano” a própria definiçãocontemporânea de consumo eleva suas práticas a um patamar capaz de se impordiante da produção dos bens disponibilizados. Entretanto, como percebidoclaramente na internet (LÉVY, 2001:108), o consumo extrapola cada vez mais oato da compra, consome-se atualmente simplesmente pelo fato de dirigir aatenção para determinado produto. Nesse processo onde o consumo é cada vezmais invisível e “ontológico”, consumir, comunicar e produzir são fases de ummesmo ciclo, onde um telefonema para uma corretora, um clique no mouse, ou acompra de um apartamento desempenham a mesma função de desencadear aprodução de novos condomínios, novos outdoors pela cidade, novos estilos devida propostos. Nesse sentido, o consumo deve ser entendido cada vez maiscomo um ato político.Na prática cotidiana, como mostra Flávio Villaça (1998:183), a arquiteturaimobiliária e as suas consequências urbanas (infra-estruturas, valorização dasáreas, etc.) – aquilo que Lefebvre chamou de “produção do espaço” – já sãoarticulados pela própria classe média brasileira, que em todas as principaiscidades, “estimuladas pelos interesses imobiliários [...] estão constantementeproduzindo novos bairros e deixando outros para trás” (VILLAÇA, 1998:188).Dessa forma, assim como há hoje os poderosos grupos de incorporação