arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

119meio-termo, “através desta acumulação de meios, deste vasto display de objetos”a arquitetura imobiliária “fica a meio caminho do novo, opondo-se ao novo epermanecendo, essencialmente, [...] aceitável para a massa e proposta a ela comoum sistema”; conforto, “a idéia de sentir-se em harmonia, de uma pequenadistância e de uma exigência média, conduzem em geral à aceitação fácil e aoconforto [...], a toda esta gama de sensações, sentimentos, [...] de espontaneidadeperceptiva...” (MOLES, 2001:70).A arquitetura imobiliária se caracteriza pela obssessão com a “segurança diantedas eventualidades do mundo exterior, proposta como valor ideal” e com aafirmação de suas próprias virtudes, reforçando a tese de que “jamais se colocaem questão um modo de vida ou um sistema econômico baseados na acumulaçãocriadora”.A arquitetura imobiliária está assentada sobre o “sistema possessivo como valoressencial” – onde o que seu habitante “é o que ele é através de suas posses:tamanho do apartamento, altura do tetos”, etc. –, do “conforto do coração” e do“ritual de um estilo de vida, o chá, a organização do serviço, as regras derecepção...” (MOLES, 2001:91).A arquitetura imobiliária “permanece essencialmente um sistema estético decomunicação de massa” (MOLES, 2001:77). A universalidade deste fenômeno”constitui um dos fatores fundamentais de um sistema social onde somenteaqueles que possuem têm algum peso, já que possuem um estilo de vida”.A arquitetura imobiliária é, por definição, uma relação do homemcontemporâneo (consumidor) com a arquitetura, muito mais do que umaarquitetura, constitui, precisamente, um modo estético de relação com oambiente, uma anti-arquitetura solidária da própria arquitetura: o modo estéticoda vida cotidiana contemporânea.