arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

103últimos [grande massa de incultos] tiveram de se contentar com a cultura popularou rudimentar, ou o kitsch” (GREENBERG, 1996:34).....um objeto kitsch não pode ser conscientemente produzido. Suaestratégia no entanto, não é a de reapropriação, mas de precipitação(em termos quase-químicos) do ‘veneno’ de fora da própriaexistência da arte. 107 (BOIS, 1997:119)Para Yve-Alain Bois (1997:117), o texto de Greenberg apresenta de forma clarao ponto crítico sobre o qual a cultura do modernismo está assentada: a oposiçãoentre uma cultura ersatz – a não necessária ligação entre determinado material eum objeto produzido com este, sendo ambos completamente independentes 108 –universalmente propagada como uma mercadoria e a resistência das vanguardasa esse processo.Mas não foi somente Clement Greenberg que se baseou na oposição direta entrea vanguarda e o kitsch para elaboração de seu discurso crítico. Theodor Adorno,em seu livro “Teoria Estética”, desenvolve o mesmo paradigma polarizado entreo modernismo “heróico” das vanguardas históricas e a cultura ersatz docapitalismo industrial quando, sob a denominação daquilo que chamou de“Indústria Cultural”, o kitsch é preferido como seu principal alvo. Para Adorno,é inútil pretender traçar abstratamente as fronteiras entre a ficçãoestética e apilhagem sentimental do kitsch. o kitsch está misturadoem toda arte como veneno: separar-se dele constitui uma dastentativas mais desesperadas. (ADORNO, 1970:268).................................................................................. 18. Leite deCal...................................................................................Na arquitetura, o repúdio ao kitsch pelas vanguardas históricas se deuprincipalmente com o enfoque à negação e à destruição do ornamento naprodução do objeto arquitetônico derivada dos postulados funcionalistas nasprimeiras décadas do século XX. Adolf Loos (1870-1933), a principal figura emViena no fim do século XIX foi, dentre os arquitetos, talvez o que tenha tratadoda questão do ornamento com mais violência. Dedicando muitos textos à questão107 Tradução nossa. Texto original inglês.