arquitetura e consumo Cançado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

100do capitalismo”, justamente porque a arquitetura “opera em ambas esferas: éinquestionavelmente uma atividade cultural, mas somente pode se realizar dentrodo mundo do dinheiro e do poder” 98 (HEYNEN, 1999:11). É nesse contexto queum embate crucial ao desenvolvimento da própria modernidade vai ser travado.As contradições e as impossibilidades de atuação da arquitetura como mediadoraprivilegiada entre uma nova forma para os objetos e a própria organização da suaprodução mesma dentro do sistema das relações do capitalismo industrialmoderno serão explicitadas. Nesse embate, as vanguardas, imbuídasideologicamente da função de tornar autêntica através da “estratégia do choque”a instrumentalização radical do cotidiano engendrada pelo “universo daprecisão” tecnológica (TAFURI, 1985:35), vão declarar como inimigofundamental as operações de amortecimento kitsch 99 , que dissimulam a frieza dafuncionalidade pura dos instrumentos. Assim, o fenômeno do nascimento dasvanguardas artísticas é historicamente ligado a uma reação imediata ao kitsch, e“ambos, vanguardas e kitsch podem ser vistos como reações à experiência dafissura que é típica da modernidade” 100 (HEYNEN, 1999:26). “Contra ospseudo-valores do kitsch, as vanguardas propõem os ideais de pureza eautenticidade” (HEYNEN, 1999:27) necessários à legitimação da nova forma:“as leis da produção passam assim a fazer parte de um novo universo [...]apresentadas explicitamente como ‘naturais’” (TAFURI, 1985:62).Segundo Abraham Moles, “o kitsch é o produto de um dos êxitos maisuniversalmente incontestes da civilização [...]: a criação de uma arte de viver aomesmo tempo tão refinada, tão flexível e detalhada, que foi capaz de conquistaro planeta...” (MOLES, 2001:223). O kitsch, argumentam as vanguardas, “éprazeroso; foca-se em um divertimento fácil; é mecânico, acadêmico e clichê” 101e por isso seu procedimento “lustra os efeitos das rupturas características da vidamoderna.” 102 Para as vanguardas, o kitsch “mantém a ilusão da totalidade pela98 Tradução nossa. Texto original inglês.99 “A palavra kitsch, no sentido moderno, aparece em Munique, por volta de 1860, palavra bem conhecidado alemão do sul: kitschen, quer dizer atravancar, e em particular, fazer móveis novos com velhos, é umaexpressão bem conhecida; verkitschen, quer dizer trapacear, receptar, vender alguma coisa em lugar doque havia sido combinado. Nesse sentido, existe um pensamento ético pejorativo, uma negação doautêntico.” (MOLES, 2001:10)100 Tradução nossa. Texto original inglês.101 Tradução nossa. Texto original inglês.102 Tradução nossa. Texto original inglês.