arquitetura e consumo CanÃ§ado - MOM. Morar de Outras Maneiras.

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98andar . Acabamento luxuoso com materiais nobres . 350 m_ de espaço livre,dividido em áreas íntima, social e de serviço totalmente interligadas . Fachadaem granito flameado com esquadrias de alumínio anodizado e vidros ray-ban nafilosofia minimalista . Fitness Center . Quadra de squash . Piscina indooraquecida e raia externa com cortina d'água . Requintado salão de festas .Previsão para sistema de ar condicionado central tipo split . Elevadores de últimageração com velocidade de 150m/minuto.________________________________________________________________________________________________________________....................................................................................... 17.ersatz..........................................................................................A modernidade pode ser entendida como o produto imediato de um processo deaceleração dos avanços tecnológicos e industriais, da urbanização do mundo, daexpansão das comunicações e do mercado. “Significa uma atitude diante da vidaassociada com o processo contínuo de evolução e transformação orientada no
99sentido de um futuro que vai ser diferente do passado e do presente” 95(HEYNEN, 1999:10).São as experiências cotidianas transformadas por esse processo, no início doséculo XX, que vão provocar nos movimentos artísticos e culturais uma atituderadical de resposta a essa situação, induzindo-os a agir como vanguardas, “comoum explorador num campo desconhecido, que se expõe aos riscos de encontros echoques súbitos, que conquista um futuro ainda não explorado, que precisaorientar-se” 96 (HABERMAS, 1994:102). Nesse sentido, a própria idéia de umamodernidade estética nasce imediatamente vinculada à possibilidade imane deuma nova experiência e a uma aceleração da história. Sobretudo a ânsia de“valorização do transitório, do fugaz, do efêmero, na celebração do dinamismo”(HABERMAS, 1994:102), é o que vai designar as ações e estratégias dasvanguardas nas artes plásticas, na arquitetura, na literatura, no cinema e em todasas esferas da cultura. Assim, os próprios caminhos do desenvolvimento dacondição da modernidade estética são determinados pela busca incessante por“encontrar uma direção num território ainda não demarcado” em “um futuroainda indeterminado” estética e culturalmente (HABERMAS, 1994:102).A modernidade, então, constitui o elemento que media um processode desenvolvimento socioeconômico entendido como modernizaçãoe as respostas subjetivas a esta na forma dos movimentos e discursosmodernistas. Em outras palavras, modernidade é um fenômeno compelo menos dois diferentes aspectos: um aspecto objetivo [...] e umconectado com as experiências pessoais, atividades artísticas, oureflexões teóricas. 97 (HEYNEN, 1999:10)Nesse sentido, a discussão da modernidade é inseparável das relações entre acivilização capitalista e a cultura modernista e no caso da arquitetura, “amodernidade estética não pôde evitar o encontro relacionado com a modernidade95 Tradução nossa. Texto original inglês.96 Para Jürgen Habermas (1994:100), “quem fizer, como Adorno, a modernidade iniciar por volta de 1850vai observa-la com os olhos de Baudelaire e da arte de vanguarda”, já que “com Baudelaire e sua teoriada arte influenciada por E. A. Poe [Edgar Allan Poe], o caráter da modernidade assume contornos maisnítidos.97 Tradução nossa. Texto original inglês.
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