OS PENSADORES - MOM. Morar de Outras Maneiras.

ADORNOsi mesma se tornam suas vítimas aqueles que acreditam poderdeterminar sua trajetória.A audição regressiva relaciona-se manifestamente coma produção, através do mecanismo de difusão, o que aconteceprecisamente mediante a propaganda. A audição regressivaocorre tão logo a propaganda faça ouvir a sua voz de terror,ou seja: no próprio momento em que, ante o poderio damercadoria anunciada, já não resta à consciência do compradore do ouvinte outra alternativa senão capitular e comprara sua paz de espírito, fazendo com que a mercadoriaoferecida se torne literalmente sua propriedade. Na audiçãoregressiva o anúncio publicitário assume caráter de coação.Uma fábrica de cerveja inglesa utilizou durante algum tempo,para fins de propaganda, um cartaz que representava umadessas paredes de tijolos brancos que se encontram com tantafreqüência nos bairros pobres de Londres e nas cidades industriaisdo norte do país. Colocado com habilidade, o cartazdificilmente se distinguia de um muro real. No cartaz se via,em cor branca, a imitação perfeita de uma caligrafia desajeitada,com as palavras: What we want is Watney's (O quequeremos é cerveja Watney). A marca da cerveja era apregoadacomo slogan político. Tal cartaz não somente permiteentender a natureza da propaganda moderna, que transmiteàs pessoas os seus ditames como se fossem mercadorias, mastambém, no caso da firma inglesa, a mercadoria se mascarasob o slogan. O tipo de comportamento que o cartaz sugeria,isto é, que as massas fizessem de um produto que lhe erarecomendado o objeto de sua própria ação, se encontra, narealidade, de novo, como esquema da aceitação da músicaligeira. Os ouvintes e os consumidores em geral precisam eexigem exatamente aquilo que lhes é imposto insistentemente.O sentimento de impotência, que furtivamente toma contadeles em face da produção monopolista, domina-os enquantose identificam com o produto do qual não conseguem subtrair-se.Assim, eliminam a estranheza das produções musicaisque lhes são ao mesmo tempo longínquas e ameaçado-— 91 —