OS PENSADORES - MOM. Morar de Outras Maneiras.

OS PENSADORESradiofônicas, pronunciadas em 1962, explicou que a expressão"indústria cultural" visa a substituir "cultura de massa",pois esta induz ao engodo que satisfaz os interesses dos detentoresdos veículos de comunicação de massa. Os defensoresda expressão "cultura de massa" querem dar a entenderque se trata de algo como uma cultura surgindo espontaneamentedas próprias massas. Para Adorno, que divergefrontalmente dessa interpretação, a indústria cultural, ao aspirarà integração vertical de seus consumidores, não apenasadapta seus produtos ao consumo das massas, mas, em largamedida, determina o próprio consumo. Interessada nos homensapenas enquanto consumidores ou empregados, a indústriacultural reduz a humanidade, em seu conjunto, assimcomo cada um de seus elementos, às condições que representamseus interesses. A indústria cultural traz em seu bojotodos os elementos característicos do mundo industrial modernoe nele exerce um papel específico, qual seja, o de portadorada ideologia dominante, a qual outorga sentido a todoo sistema. Aliada à ideologia capitalista, e sua cúmplice, aindústria cultural contribui eficazmente para falsificar as relaçõesentre os homens, bem como dos homens com a natureza,de tal forma que o resultado final constitui uma espéciede antiiluminismo. Considerando-se — diz Adorno —que o iluminismo tem como finalidade libertar os homensdo medo, tornando-os senhores e liberando o mundo da magiae do mito, e admitindo-se que essa finalidade pode seratingida por meio da ciência e da tecnologia, tudo levaria acrer que o iluminismo instauraria o poder do homem sobrea ciência e sobre a técnica. Mas ao invés disso, liberto domedo mágico, o homem tornou-se vítima de novo engodo:o progresso da dominação técnica. Esse progresso transformou-seem poderoso instrumento utilizado pela indústriacultural para conter o desenvolvimento da consciência dasmassas. A indústria cultural — nas palavras do próprio Adorno— "impede a formação de indivíduos autônomos, independentes,capazes de julgar e de decidir conscientemente".