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escolha <strong>da</strong>s cores”.<br />
Já a Cláudio Vogel, que possui uma<br />
<strong>da</strong>s maiores linhas de acessórios para<br />
telha<strong>do</strong>s, apresentou, ao la<strong>do</strong> de seus<br />
produtos esmalta<strong>do</strong>s consagra<strong>do</strong>s,<br />
sua telha ventila<strong>da</strong> que aumenta a longevi<strong>da</strong>de<br />
e a eficácia <strong>da</strong>s coberturas.<br />
Marketing em cena<br />
Durante a Feicon, as empresas <strong>do</strong> setor<br />
demonstraram grande evolução na<br />
utilização <strong>da</strong>s estratégias de marketing<br />
e branding, conjunto de práticas e técnicas,<br />
como publici<strong>da</strong>de e design, que<br />
visam a construção e o gerenciamento<br />
de uma marca no merca<strong>do</strong>. Além disso,<br />
observou-se o desenvolvimento de<br />
produtos de nicho e até mesmo novos<br />
braços de negócios.<br />
Este é o caso <strong>da</strong> Cláudio Vogel, que<br />
focou sua participação na divulgação<br />
de sua trading company, cujo objetivo<br />
maior está em oferecer soluções<br />
às empresas que necessitam de know<br />
how em comércio exterior. “A Trading<br />
atua na exportação e importação de<br />
materiais como madeiras, pisos e to<strong>do</strong><br />
o tipo de insumos. Estamos organizan<strong>do</strong><br />
a nossa cadeia de fornece<strong>do</strong>res e<br />
parceiros”, explica o Diretor <strong>do</strong> Departamento<br />
de Exportação <strong>da</strong> empresa,<br />
Cláudio Vogel Filho. “Já atuamos no<br />
Caribe, na República Dominicana, Guiana<br />
Inglesa e Angola, que é nosso foco<br />
principal, pois importam praticamente<br />
tu<strong>do</strong>”, acrescenta Mônia Panizzi, Analista<br />
de Exportação <strong>da</strong> Cláudio Vogel<br />
Trading Company.<br />
A estreia <strong>do</strong> Grupo Nivoloni focou no<br />
branding Identi<strong>da</strong>de visual elabora<strong>da</strong><br />
e elementos de pós-ven<strong>da</strong>, como a<br />
modulação gratuita de projetos para<br />
os clientes, são diferenciais. Segun<strong>do</strong><br />
Bárbara Nivoloni, dirigente <strong>da</strong> terceira<br />
geração <strong>da</strong> família e gestora corporativa<br />
<strong>do</strong> Grupo, a meta para este ano é<br />
“profissionalizar a administração <strong>do</strong><br />
negócio, tiran<strong>do</strong> o caráter familiar”.<br />
Já o Grupo Estrutural, <strong>da</strong>s marcas Eurotop<br />
e Selecta, apostou no desenvolvimento<br />
de um protótipo de edificação<br />
utilizan<strong>do</strong> alvenaria estrutural,<br />
como ferramenta de marketing para<br />
apresentar o sistema e vender o produto.<br />
Segun<strong>do</strong> o gerente geral <strong>do</strong> Grupo,<br />
Angelo Marton, “o protótipo é o<br />
que mais chama a atenção no estande.<br />
Pois o pessoal de outros esta<strong>do</strong>s não<br />
conhece este sistema e aqui têm essa<br />
oportuni<strong>da</strong>de”. Apesar <strong>da</strong> participação<br />
na Feicon ter caráter estratégico,<br />
isso não impediu ven<strong>da</strong>s como as de<br />
90 mil blocos, para um empreendimento<br />
na capital paulista. O Grupo<br />
também apostou no apoio ao lançamento,<br />
durante a Feicon, <strong>do</strong> livro Alvenaria<br />
estrutural em blocos cerâmicos:<br />
projeto, execução e controle de autoria<br />
<strong>do</strong> professor Guilherme Parsekian e <strong>da</strong><br />
engenheira Márcia Melo. Além disso, o<br />
Grupo patrocina cursos sobre o tema,<br />
com foco em cálculo e descrição.<br />
O consultor <strong>do</strong> Grupo Tetto, Paulo Manzini,<br />
destaca, entre as ações desenvolvi<strong>da</strong>s,<br />
um trabalho de valorização <strong>da</strong>s<br />
equipes de ven<strong>da</strong> por meio <strong>do</strong> contato<br />
pessoal direto com os clientes<br />
01. Jardim Vertical em módulos cerâmicos <strong>do</strong> Grupo Terra Brasil/ 02. Estande <strong>do</strong><br />
Grupo Nivoloni/ 03. Protótipo de alvenaria estrutural <strong>da</strong> Selecta Blocos.<br />
REVISTA DA ANICER Nº <strong>69</strong><br />
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