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SETOR
Inovação e marketing
dão o tom na Feicon
Além de número maior de expositores, setor demonstra sofisticação de estratégias
Por Adriano França | Fotos Divulgação/ Flavita Valsani
REVISTA DA ANICER Nº 69
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Lançamento:
Telha translúcida
feita de garrafa
PET da Intercil
e telha de
ventilação da
Cláudio Vogel
O
setor de cerâmica estrutural marcou presença
com um número recorde de empresas e grupos
que compõem o segmento, durante a Feicon
Batimat, realizada no Pavilhão de Exposições do
Anhembi, em São Paulo, de 14 a 19 de março.
Além da presença institucional bem estruturada,
cuja melhor expressão é a Casa Cerâmica, o número
de empresas demonstrou o bom momento pelo qual
passa o setor. Entre as novidades, a estreia do Grupo
Nivoloni, que reúne as cerâmicas Auxiliadora, Ermida,
SAN, Saturno e Tatuí e o posicionamento da Barrobelo,
como fabricante de blocos, além das telhas.
Somados a estes, empresas e grupos consolidados
na feira como Cláudio Vogel, Tetto, Terra Brasil, Top
Telha, Selecta, Ziegel, entre outros, desenvolveram
suas estratégias.
A presença das indústrias nas grandes feiras de
construção do País tem se notabilizado, nos
últimos anos, pela crescente profissionalização
em marketing, cujos resultados vão
desde identidades visuais mais bem
elaboradas até uma política de relacionamento
e pós-venda mais
eficientes.
A inovação com foco
nos desejos dos consumidores é outra marca dessa
participação, como bem ilustram os diversos lançamentos
feitos pelas cerâmicas.
Inovação
O Grupo Terra Brasil apresentou um jardim vertical
construído com módulos cerâmicos especiais. Devido
ao potencial arquitetônico com características ecológicas,
o produto recebeu grande destaque na mídia
especializada. Também em sintonia com o meio ambiente,
o Grupo Tetto, inovou ao lançar uma telha feita
a partir de reciclagem de garrafas PET, além de ajudar
a eliminar os resíduos do material, o produto aproveita
a luminosidade natural. Atenta ao papel ecológico
que podem assumir as coberturas, o grupo Ziegel produz,
além da telha de vidro que permite passagem de
luz, cerca de quarenta tonalidades de telha esmaltada.
Nota-se a multiplicação de tons claros como o branco,
areia e pérola. “As telhas de tonalidades mais claras
são cada vez mais procuradas, porque possibilitam
redução da temperatura interna. Observamos isso especialmente
em São Paulo, talvez pelo público daqui
estar mais ligado às informações sobre meio ambiente
veiculadas na mídia”, afirma Daniel Auth, Diretor
Comercial da empresa. Segundo Daniel, a
procura pelo produto cerâmico está cada
vez maior: “os consumidores estão
em busca de conforto térmico
aliado à estética. Além disso,
querem exprimir a sua personalidade
através da