M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

Seguindo uma espécie de política do conglomerado, assim como o DC eleva
Florianópolis, o Santa promove as belezas e atrações do Vale do Itajaí. A matéria
sobre a Festa Pomerana é mais uma valorização às iniciativas de se preservar as
tradições, do que mera divulgação. Artesanato e museus da região também ganham
espaço nas páginas do jornal.
Ao contrário de anos anteriores, A Notícia não veio com um caderno de verão,
mas com duas páginas nem sempre diárias sobre o tema. Espremidas no “Anexo”, o
caderno de cultura, as páginas (centrais) destinaram-se a funcionar como catálogo
turístico, já que a totalidade das reportagens mostravam passeios, destinos e
programas de diversão. Bem ilustradas com fotos coloridas, as matérias do “AN
Verão” ficaram no trivial, nos pontos mais conhecidos e cultuados do estado, com
pouca ousadia e numa linguagem pouco flexível. O tom informal que se podia
encontrar no DC e, às vezes, no Santa, quase não se via nas páginas do diário
joinvillense.
Os textos traziam boa quantidade de dados e informações que se
complementavam com boxes de prestação de serviços, o que pode auxiliar o leitor,
seja nativo ou turista.
Um caso curioso: o “AN Verão” repetiu exaustivamente a coluna “Bandeira
Preta”, que orienta sobre a balneabilidade das praias do estado, durante todo o
mês de janeiro. Ocupando toda a extensão da página no canto direito da página C5,
a coluna foi a mesma – sem alterações – em todos os dias que circulou. Não que ela
seja desimportante ou descartável. Não, as informações são relevantes, mas será
que não houve modificação nas condições de banho no litoral catarinense Isso é
que é uma coluna fixa!!!
As edições analisadas por este MONITOR DE MÍDIA ajudam a fazer uma
leitura das estruturas que os jornais locais dispõem para as coberturas de verão:
Os cadernos já foram mais criativos, e a falta de ousadia vem tornando o
produto mais convencional, reduzindo seu impacto e sua influência. Este fator se
reflete a olhos vistos: os cadernos já circularam mais nas praias, vistos com facilidade
nas mãos dos banhistas. Tempos atrás, os jornais dispunham de equipes específicas
de repórteres e fotógrafos para editar os cadernos. Houve ano em que tinha jornal
que contratava um ou dois jornalistas para fazerem o serviço. Atualmente, as
empresas usam seus próprios recursos humanos, que se dividem entre as tarefas
do dia-a-dia e as matérias de verão. Os anunciante também parecem ter tirado
férias dos cadernos, o que emagrece de fato a possibilidade técnica do produto.
Tais fatores podem ser observados – a título de ilustração – num dos jornais
analisados e demonstram a fase de esgotamento da fórmula dos cadernos de verão.
O fato de A Notícia reduzir seu suplemento e encartar duas páginas no “Anexo” é
um indicativo de que o produto pode ser oneroso demais frente ao retorno que traz,
e muito trabalhoso diante da cada vez mais enxuta estrutura jornalística.
Um quadro como este permite lançar alguns questionamentos deste Monitor
de Mídia: Será que um caderno de verão pode sustentar sua identidade sem se
apoiar tanto nas matérias de cunho turístico Como fazer um bom material sem se
assemelhar à mera publicidade Qual o espaço para a criatividade, o bom humor, e
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