M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

temporada de verão também foram publicados pelo jornal. As manchetes “Barulho
lidera ranking de queixa a polícia do Litoral”, “Calor vai bater recorde esta semana”
e “O desafio do abastecimento da água” exemplificam parte da cobertura do Santa,
que focou bastante nos acontecimentos no Vale do Itajaí, sua área de maior influência.
Virada de ano
Nas edições conjuntas dos dias 31/12 e 01/01, os três principais jornais
catarinenses trouxeram matérias especiais em ritmo de retrospectiva. O Jornal de
Santa Catarina estampou na capa “2005 foi assim 2006 você faz”. Trouxe encarte
com a retrospectiva do ano de 2005, feita de acordo com os principais acontecimentos
de cada mês. O Diário Catarinense apresentou a chamada “Retrospectiva 2005” e
nas páginas internas o leitor encontrou o especial “O ano em imagens” dividindo
os fatos marcantes pelas editorias. O jornal A Notícia trouxe caderno especial
intitulado “As lições de 2005”. O suplemento apresentava uma retrospectiva do
último ano com matérias sobre natureza, corrupção, economia, saúde, esporte,
mundo e ainda diversas notas acerca de acontecimentos marcantes.
Quanto ego!
Em janeiro, o Grupo RBS publicou anúncio institucional nos seus dois
impressos catarinenses trazendo as mudanças realizadas, os cadernos especiais e
prêmios conquistados pelo Santa e pelo DC. No “Diário Catarinense”, a peça
publicitária apareceu em duas páginas, com título “Fazer um jornal pensando em
você só traz um resultado. Um jornal melhor”. Já o Jornal de Santa Catarina trouxe
o título “Em 2005, a gente só não fez milagre!” (grifo deles), demonstrando um
orgulho um tanto quanto exagerado tendo em vista que qualidade de produto, hoje
em dia, não é trunfo: é condição de sobrevivência no mercado. Claro que o marketing
é importante, mas quando exagera pode perder seu foco.
Estiagem
O drama da seca no Oeste e Meio-Oeste catarinenses esteve nas páginas do
DC e de A Notícia em janeiro. Compreensivelmente, o Jornal de Santa Catarina,
que cobre assuntos relacionados ao Vale do Itajaí, não mencionou o fato. No AN, as
matérias de correspondentes, na maioria das vezes com base em Chapecó, renderam
manchetes com fotos impactantes, chamadas de capa e matérias nas páginas de
economia. As publicações trouxeram os prejuízos causados pela seca e as medidas
que estavam sendo tomadas para tentar amenizar a estiagem. No entanto, no dia
14, o jornal deu destaque ao êxodo rural e em 20 de janeiro, publicou que o número
de municípios em estado de emergência aumentava de 83 para 88. Nem mesmo
“Chuva normaliza fornecimento de água” (25/01) foi capaz de tirar a seca das páginas
de economia do AN. No dia 28, um dos destaques da editoria foi o aumento dos
“calotes” por conta de produtores que não conseguiram saldar suas dívidas.
Segundo mostrou o DC do dia 2, a chuva na região havia sido “boa para as
lavouras” porém “insuficiente para os mananciais”, o que não afastou o estado de
alerta. No dia 4, o tom otimista devido a trégua de “4 ou 5 dias” para o racionamento
que aconteceria na região se dissolveu na manchete do dia 10 “Seca causa perdas
de R$ 241 milhões”.
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