M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

Edição 70 – 01/06/2005
Quando a fonte paga a matéria
Via de mão dupla
Acompanhando a edição do dia 24/05, o jornal A Notícia traz um suplemento
especial que trata da duplicação do trecho sul da BR-101. Na capa, uma foto de
uma placa com os dizeres: “BR-101 Trecho Sul em obras” e um texto bem
tendencioso. Por sua abertura é possível ter uma idéia: “Muitos não acreditavam
que fosse possível. Mas o presidente Luiz Inácio Lula da Silva cumpriu o
compromisso: as obras da duplicação da BR-101 já estão sendo realizadas”. O tom
otimista continua nas páginas internas, o que pode ser percebido por alguns dos
títulos das matérias: “Obras já são realidade na 101”; “Para Fecomércio, progresso
será consequência natural” e “Amurel comemora o início e aguarda ritmo mais
intenso”.
Além dessa tendência explícita, todas as fontes das matérias são também
anunciantes do suplemento!! Assim, o AN Especial deveria, na verdade, ter sido
publicado como um informe comercial. Mas no expediente do caderno, não há
nenhuma menção a isso, nem qualquer advertência aos leitores nas suas páginas.
Parece bobagem, preciosismo, mas não é. Conteúdo jornalístico é conteúdo
jornalístico. Publicidade é publicidade. Simples e fácil.
Cada macaco no seu galho
Nos cânones do jornalismo, quer dizer, nos alicerces da profissão, há um velho
ditado: Jornalismo e Publicidade são como Estado e Igreja. Os dois são importantes
num meio de comunicação, exercem seus poderes, mas não se misturam. O
entendimento é de que o departamento comercial de um jornal apenas se encarregue
de captar recursos, vender anúncios, e não pautar a redação. A mesma coisa do
outro lado: jornalista não redige anúncio publicitário nem sequer vende cota de
patrocínio. No caso do suplemento de A Notícia, jornalismo e publicidade se
misturaram de maneira preocupante. Precisa ficar claro pro leitor o que ele está
consumindo, mesmo que ele tenha plenas capacidades de discernir uma coisa da
outra.
Ora veja!
Mais do que informações sobre a duplicação, o que o leitor encontrou no dito
suplemento foi uma enxurrada de declarações de políticos do Partido dos
Trabalhadores (PT) e empresas e instituições ligadas de alguma forma à obra. Logo
o PT que sempre condenou tais práticas! Apareceram nas páginas de AN Especial:
o presidente Lula, a senadora Ideli Salvatti e os deputadores Vânio dos Santos e
Jorge Boeira. É isso que chamam de prestação de contas para o eleitor
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