M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

Edição 69 - 13/05/2005
Campanha, anúncio e a atuação na
agenda local
Os jornais do Grupo RBS reforçam suas presenças na vida social das
comunidades a que se dirigem. A exemplo de outros anos, veiculam a campanha
institucional do conglomerado, publicam anúncios da casa e ainda repercutem a
exaustão fatos que movimentam a rotina local. Veja o que este MONITOR DE MÍDIA
observou na última quinzena.
Educar é relembrar e contar...
Utilizando-se dos veículos impressos que detém em Santa Catarina, o Grupo
RBS, através do Jornal de Santa Catarina e do Diário Catarinense, divulga sua
campanha “Educar é Tudo”. A partir das edições do dia 29 de abril, os jornais
passaram a dar espaço a material que tratava da educação das crianças – que foram
também o foco da campanha do ano passado. Através do título “Educar é...”, os
jornais apresentam matérias que complementam esta idéia, apresentando iniciativas
que visam alcançar o público infantil, como projetos de escolas, atividades,
acompanhamento especializado. Todos os textos levam um selo com dizeres como
do tipo “Brincar”, “Incentivar”, “Ouvir”, “Encorajar”. Estes selos, além de completar
a frase título, ajudam a firmar a idéia principal de cada matéria. Em seu conjunto
uma bela campanha, que além de agradar aos olhos, tem o objetivo de incentivar
os leitores a repensar a educação.
Uma tendência
Mais uma vez, este MONITOR DE MÍDIA encontra, no Diário Catarinense,
publicidade invadindo o espaço destinado ao material jornalístico. Desta vez, a
“invasão” anunciava uma conquista do próprio jornal. Na p.20 da edição de 30 de
abril, em meio à matéria “Detonação pode se repetir hoje”, o leitor encontrou a
frase “Já pensou no DC hoje”. Na p.22, entre as colunas do texto intitulado
“Trabalhadores são soterrados”, lia-se: “Esse jornal não dá pra esquecer”. Já na
p.24, entre informações sobre a vacinação de idosos estava o texto: “Quem é mais
lido é mais lembrado”. Na página seguinte, a explicação em um anúncio tradicional:
DC foi o jornal mais lembrado, segundo “Pesquisa Marca de Expressão Top of Mind”.
Criatividade na publicidade, mas problema para a integridade do jornalismo.
Mais uma vez, novamente
Em análise constante dos três principais jornais do Estado, percebe-se o uso
contínuo e crescente da publicidade no meio de matérias jornalísticas. No dia 4 de
maio, o leitor encontrou em uma das páginas da Editoria de Esportes do DC, matérias
sobre natação, mountain bike e iroman. E, de maneira curiosa, no meio destas um
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