M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

Edição 64 – 28/02/2005
Uma olhadela nas primeiras páginas
Muitos leitores já vão às bancas decididos a levar para casa este ou aquele
jornal. Outros, porém, farão sua escolha pelas capas dos jornais em exposição.
Assim, o trabalho dos editores em definir os assuntos que estarão na primeira página
é relevante para a venda da publicação. Além disso, para os assinantes pode
representar um roteiro de leitura caso não tenham tempo de apreciar todas as
matérias. Mas, afinal de contas, o que os catarinenses têm encontrado nas capas
dos jornais do Estado Para responder a esta pergunta, este MONITOR DE MÍDIA
selecionou três edições – 16, 21 e 24 de fevereiro – para análise dos principais
diários de Santa Catarina.
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Confusão na Câmara, no casamento e no Santa
No dia 16, a eleição de Severino Cavalcanti à presidência da Câmara dos
Deputados estampou a capa dos três jornais. No DC, o assunto foi manchete:
“Câmara elege azarão e derrota o governo”. Em AN e no Santa, foi chamada de
capa. O segundo, apesar de estar tratando de um tema nacional, já deixou claro no
texto de primeira página o enfoque que iria adotar: “Os dois deputados do Vale
creditam derrota do governo à falta de diálogo”.
A divulgação das regras para o Imposto de Renda foi chamada de DC e Santa.
Já a seca na região oeste foi objeto comum entre o diário da Capital – “Seca afeta
geração de energia” - e AN – “Chapecó decreta emergência por causa da seca”.
Com relação às editorias, DC apresentou nesta edição mais chamadas
relacionadas às páginas de Geral – foram quatro. Economia teve duas: o aumento
de impostos e as regras do Imposto de Renda. O caderno “Variedades” ficou com o
mesmo número. Já o esporte apareceu em infográfico com os horários de jogos do
campeonato estadual e da Copa do Brasil. No Santa, das oito chamadas, duas eram
de geral, uma de economia, uma de esportes e três chamavam a atenção do leitor
para os cadernos “Lazer” e “Casa & Cia”. AN, que tem formato standard, apresentou
a seus leitores 13 chamadas: quatro de geral, duas de política, uma de mundo,
duas de segurança, três de esporte e uma do “Anexo”.
Além da identificação das editorias, a observação das capas desses jornais
permitiu identificar alguns deslizes. No DC, a chamada “Noiva Cicarelli expulsa
namorada de convidado” soa mal aos ouvidos do leitor, mas mostra como é difícil o
trabalho de edição. É provável que se os editores de DC usassem Daniela ao invés
de “noiva” não houvesse espaço para o texto. No seu companheiro de Grupo RBS,
a situação é um pouco mais complicada. Nele é a manchete que parece não estar
bem estruturada: “Nenhum bafômetro zela o trânsito de Blumenau”. Parece que o
equipamento, um objeto inanimado, adquire na frase um poder de ação que vai
além de suas capacidades.
Além disso, o outro destaque da capa deve ter deixado muitos leitores
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