M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

Edição 25 – 15/11/2002
Manchetes traduzem muito da
identidade dos jornais
A primeira página é a vitrine do jornal, onde ficam expostas as informações
mais atraentes, capazes de atrair o leitor. A primeira página de um jornal é a sua
folha de rosto, um abre-alas para o desfile das notícias. A primeira página é a capa
de um dia repleto de acontecimentos, espaço nobre por onde trafegam os relatos
dos fatos mais importantes do nosso tempo. Dentro desta vitrine, as manchetes são
vedetes, figuras de destaque. É por meio delas que o leitor comum passa a organizar
o caos informativo que tem diante de si. É a partir da leitura da manchete que o dia
passa a fazer sentido, logo cedo nas manhãs dos dias atuais.
Exagero Não. As manchetes atraem os primeiros olhares que varrem a
primeira página dos jornais. Tanto para os jornalistas quanto para os consumidores
de informação, as manchetes – para além de títulos das matérias – são pontos de
conexão entre o que é relevante no cotidiano, o que é novidade e o que pode estar
por vir. Elas anunciam o que vem a seguir. Não é à toa que, nas redações, também
sejam conhecidas por chamadas: chamam a nossa atenção, chamam as notícias...
Este MONITOR DE MÍDIA acompanhou as manchetes dos principais jornais
catarinenses num período de 40 dias: de 5 de outubro a 13 de novembro. Entretanto,
esta cobertura não foi feita de forma homogênea para os três jornais: foram
analisadas 20 edições do Diário Catarinense, 38 de A Notícia e 30 do Jornal de
Santa Catarina. O objetivo principal deste levantamento foi observar como se deram
as manchetes no período, na tentativa de mapear algumas características
jornalísticas que nortearam as primeiras páginas na imprensa catarinense neste
tempo. O que se viu foi o seguimento rigoroso dos programas editoriais dos jornais.
Assim, um diário com ênfase regional como o Jornal de Santa Catarina se empenhou
na edição de manchetes que tratavam da realidade do Vale do Itajaí, e
especificamente de Blumenau, onde fica a matriz da empresa jornalística. A Notícia,
embora também irradie seu jornal do interior, de Joinville, segue uma linha mais
estadualizada, e suas manchetes refletiram preponderantemente as preocupações
políticas e econômicas dos catarinenses. O jornal investe muito nestas duas editorias
e isso se refletiu nas suas manchetes. O Diário Catarinense, por sua vez, usa dos
recursos gráficos para chamar a atenção do leitor, realçando palavras, destacando
trechos da manchete. A estratégia tem ligação direta com os esforços de colocar o
jornal na rua – inclusive com vendedores nos cruzamentos e esquinas – e investe
no apelo ao consumo da informação.
Destaque gráfico nas chamadas
Logo à primeira vista, o Diário Catarinense chama a atenção por uma
particularidade em suas manchetes: o projeto gráfico adotado quebra as chamadas
dando ênfase às últimas duas ou três palavras. Tomando-se um caso aleatório, no
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