M NITOR DE MÍDIA - DIAGNÓSTICOS - Monitorando

dia 24, ele avisa: “Amanhã, em Tubarão estarei prestigiando...”. No dia 26, adianta:
“Este colunista resolveu adiar...” e, mais adiante, informa: “... como um dos seus
diretores, meu irmão, o engenheiro Márcio Benvenutti”.
A estratégia parece se repetir: as notícias circundam o ambiente do colunista.
Na edição de 1º de outubro, deixa transparecer: “... Antônio Salani, que percorreu
boa parte do território catarinense a convite deste colunista”. No mesmo dia: “Há
cerca de três semanas, confortavelmente instalado numa das poltronas de uma
companhia aérea que me levava para o Rio de Janeiro...”. No dia 5, “Confira (...) a
participação deste jornalista (na qualidade de presidente da Associação Brasileira
de Jornalistas de Turismo/ Abrajet - SC (...)”.
Mas a ostentação do mundo das sociais não fica nisso. A coluna de Benvenutti
é pródiga nas fotos de gente importante, nos adjetivos e superlativos aos colunáveis
e mesmo na prestação de serviço. De maneira esparsa – mas constante – a seção
trouxe nos dias 20, 24 e 26 de setembro, 3, 7 e 10 de outubro notas sob a logomarca
“Faço parte”, focadas em trabalhos realizados por instituições filantrópicas e
trabalhos voluntários.
Merecem destaque ainda as seções “Momentos Inesquecíveis”, que reúne
histórias de viagens de alguns ilustres personagens da coluna, e “Politiqueiras”,
com comentários alusivos aos bastidores da campanha eleitoral de 2002.
Embora a preocupação evidente seja a elegância, o colunista não pôde evitar
dois tropeções graves durante o período em que este MONITOR DE MÍDIA
acompanhou a coluna. Na edição de 5 de outubro, a Rainha de Copas de Lewis
Carroll andou solta, cortando cabeças. Das 18 fotos publicadas, nada menos que
cinco “cortam” partes dos personagens retratados. Problemas de edição na página.
Segundo deslize: na edição de 9 de outubro, Benvenutti deixa escapar o
preconceito, passando a discriminar: “Esse pessoal é de índole rural”. O trecho é
claro e dispensa comentários.
Uma tribuna do próprio ego
Em 1988, a revista Imprensa publicava resultados de uma pesquisa que
apontava Ibrahim Sued como o jornalista mais lido do Rio de Janeiro. Tão popular
quanto e mais polêmico, Cacau Menezes sempre alardeia o título de colunista mais
lido em Santa Catarina. Para além de um rótulo e de um afago no ego, esta marca
se traduz na influência que um colunista pode exercer entre o leitorado. E, neste
sentido, o responsável pela penúltima página do Diário Catarinense sabe o poder
que pode dispor diariamente em seus textos: Cacau opina, provoca, critica, compra
brigas e fala de si mesmo.
Diariamente, o protagonista da coluna é ele mesmo, em arroubos narcisistas,
em derrames ególatras e em considerações superestimadas. Cacau se refere a si
mesmo na terceira pessoa, numa estratégia de distanciamento do objeto em questão.
Baseado nisso, anuncia festas que animará como DJ, reproduz cartas com elogios
de leitores e manda recados para amigos e inimigos confessos. É o elogio da autopromoção,
o exercício do mandonismo escrito, o cultivo do próprio ego. Para se ter
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