international article - Revista O Papel

Série Especial “Cenários e Perspectivas Setoriais” - Artigo 6
Conversa com Elizabeth de Carvalhaes
Como a senhora vê o tema “inovação” em nível setorial
hoje em dia e com vistas ao futuro
O setor de papel e celulose brasileiro é o mais competitivo
do mundo e chegou até aqui com muito investimento e, também,
com inovação – a base para a competitividade. Após setembro
de 2008, a questão de como inovar voltou para a mesa de debate.
Atualmente, todas as empresas estão com a cabeça relativamente
educada para assimilar uma nova ordem da economia mundial, e
vários fatores contribuem nesse sentido, a começar pelo próprio
aspecto econômico. Houve forte enxugamento de demanda
internacional (só entre janeiro e junho deste ano, cerca de 8
milhões de toneladas de celulose deixaram de ser produzidos
no mundo) e todos os países se veem obrigados a reavaliar suas
bases produtivas. A concorrência vai se acirrar ainda mais, e
quem não for competitivo e não tiver qualidade perderá mercado.
O caso da China, por exemplo, é emblemático, ao mostrar a
preocupação do país em vir ao Brasil comprar celulose de maior
qualidade para alimentar sua produção de papel.
Adicionalmente, a consciência da importância do tema ambiental
e da sustentabilidade será crescente. Está cada vez mais
presente a ideia de agir conscientemente e de consumir de forma
mais qualificada. O consumidor do futuro terá outro comportamento.
Será uma força de mercado muito significativa, que vem
de baixo para cima e que será puxada pelas novas gerações. Em
resumo, o nível de exigência subirá e será desafiador para todos
aqueles que quiserem se manter competitivos. A capacidade
de inovar será uma competência fundamental nesse contexto.
A senhora acredita que um esforço setorial em atividades
de inovação e P&D faz sentido para colocar o Brasil na
vanguarda da tecnologia do setor e posicioná-lo competitivamente
em termos globais
Sim. Ter o melhor produto do mundo não bastará para vencer
no novo contexto competitivo. O setor se propõe a realizar investimentos
muito significativos, de muitos bilhões de dólares, nos
próximos anos, mas isso pode não se concretizar por uma série
de aspectos que jogam contra nossa competitividade, como os
altos tributos existentes no País – inclusive sobre os investimentos.
Há muita coisa a ser feita em termos de políticas públicas e
para melhorar nosso marco regulatório. Esses temas precisam
de uma abordagem setorial. Sem melhorias dessa natureza, as
empresas poderão investir o que quiserem em tecnologia e em
inovação, mas não será suficiente. Por outro lado, a efetivação
desses investimentos trará inúmeras oportunidades, também em
nível setorial, pois esses recursos gerarão mais inovação e avanços
tecnológicos que tornarão o País competitivo também no futuro.
O marco regulatório tende a mudar em várias partes do
mundo. Veja o caso da Conferência sobre Mudanças do Clima
que se aproxima. Dependendo dos resultados dessa reunião,
o mundo poderá viver uma ampliação significativa das barreiras
à exportação, com o risco
de aumentar o protecionismo. A
preocupação com toda a cadeia
de produção – por exemplo,
olhar para as matérias-primas e a
mão-de-obra utilizada ao longo
de todo o processo –, também
tende a crescer, com impacto em
diferentes setores. É preciso trabalhar setorialmente desde
já para que não se percam mercados internacionalmente.
Em relação ao tema ambiental, há também um desafio setorial
de comunicação. O papel brasileiro é puro carbono sequestrado, e
o ciclo de nossas florestas de eucalipto (seis a sete anos) coincide
com o período de absorção máxima de carbono. Além disso,
a cada novo ciclo crescem árvores geneticamente melhoradas.
Acontece, porém, que esses fatos ainda não são de conhecimento
da maioria das pessoas e dos consumidores em geral.
Em artigo recente, fizemos propostas para fomentar a
inovação em nível setorial, tais como: fazer estudos sobre o
futuro de tecnologias do setor, definir prioridades tecnológicas
em âmbito setorial, constituir um grupo de executivos voltado
a debater com o governo os interesses tecnológicos do setor e
desenvolver compartilhadamente recursos humanos para as
atividades de P&D, entre outras. Como a senhora vê isso O
setor estaria maduro para esse tipo de proposta
No contexto que discutimos até aqui, me agrada bastante
a ideia de termos um grupo de executivos discutindo o
tema “inovação” e, também, a área de P&D olhando para o
futuro. A inovação deve ser repensada sob as novas regras
de competitividade, e esse fórum pode contribuir com a
definição de focos e prioridades setoriais, visando ao ganho
de competitividade coletiva.
É importante lembrar que se o setor vencer os desafios à
sua competitividade, a tendência é a concretização de investimentos
significativos nos próximos anos – e a necessidade intelectual
para lidar com isso será elevada. Recursos humanos
são uma emergência. O País não tem capital intelectual para
lidar adequadamente com todos esses investimentos, que vão
requerer diversas competências, desde a área gerencial até
a de engenharia. Soluções inovadoras nessas áreas também
serão muito bem-vindas.
Quais stakeholders poderiam estar envolvidos em esforços
setoriais em torno da tecnologia, em sua visão, e,
de forma mais geral, como o tema “inovação” poderia ser
estimulado no setor
De início, as principais empresas e associações setoriais
devem se envolver nesse debate, até para torná-lo válido e representativo.
Além dos players tradicionais, destaco o interesse
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O PAPEL - Outubro 2009
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