Pesquisa Potencial de Consumo - Abic
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Carros-chefe dos supermercados, alimentos e artigos <strong>de</strong><br />
limpeza<br />
<strong>de</strong>vem movimentar R$ 205,27 bilhões este ano<br />
De acordo com o Pyxis <strong>Consumo</strong>, ferramenta <strong>de</strong> potencial <strong>de</strong><br />
mercado do IBOPE Inteligência, regiões Su<strong>de</strong>ste e Sul são as que<br />
mais irão comprar esses produtos nos supermercados<br />
São Paulo, 06 <strong>de</strong> maio <strong>de</strong> 2011 – Ao longo <strong>de</strong>ste ano, a população do País<br />
<strong>de</strong>verá gastar R$ 205,27 bilhões com alimentos e produtos <strong>de</strong> limpeza nos<br />
supermercados, segundo dados do Pyxis <strong>Consumo</strong>, ferramenta do IBOPE<br />
Inteligência que avalia o potencial <strong>de</strong>stes segmentos. A região su<strong>de</strong>ste é a<br />
que apresenta maior consumo per capita para alimentos (R$ 1.313,18). Já<br />
com relação aos produtos <strong>de</strong> limpeza, a campeã em gastos <strong>de</strong>verá ser a<br />
região sul (R$ 92,72 per capita).<br />
Anualmente, o Pyxis <strong>Consumo</strong> gera estimativas <strong>de</strong> potencial <strong>de</strong> consumo para<br />
o varejo em 50 diferentes grupos <strong>de</strong> produtos. A estimativa para os gastos<br />
com alimentos e material <strong>de</strong> limpeza incluem número <strong>de</strong> domicílios em área<br />
urbana e potencial <strong>de</strong> consumo per capita, por cida<strong>de</strong>, por região e por classe<br />
social.<br />
Alimentos e artigos <strong>de</strong> limpeza - Brasil<br />
Grupo <strong>de</strong><br />
produtos<br />
diz Ruótolo.<br />
<strong>Potencial</strong> <strong>de</strong><br />
consumo<br />
(R$ bilhões)<br />
<strong>Consumo</strong><br />
per capita<br />
R$/hab<br />
Carnes, aves e<br />
<strong>de</strong>rivados<br />
62,68 384,75<br />
Frutas, legumes e<br />
verduras<br />
23,87 146,55<br />
Laticínios e<br />
<strong>de</strong>rivados<br />
24,66 151,37<br />
Matinais 29,05 178,3<br />
Mercearia 43,28 265,67<br />
Outros alimentos 8,41 51,66<br />
Artigos <strong>de</strong> limpeza 13,29 81,55<br />
Total 205,27 1.259,85<br />
Fonte: PYXIS <strong>Consumo</strong> – Versão 2011 -<br />
IBOPE Inteligência<br />
De acordo com Antonio Carlos<br />
Ruótolo, diretor <strong>de</strong> atendimento<br />
e planejamento do IBOPE<br />
Inteligência, “os produtos<br />
relacionados à alimentação no<br />
domicílio representam o maior<br />
consumo per capita entre todos<br />
os produtos monitorados pelo<br />
Pyxis <strong>Consumo</strong>”. As carnes, aves<br />
e <strong>de</strong>rivados são os que<br />
apresentam maior consumo per<br />
capita: R$ 384,75. “carnes, aves<br />
e <strong>de</strong>rivados são os produtos com<br />
maior valor <strong>de</strong> consumo,<br />
representando 1/3 dos gastos<br />
com alimentação no domicílio”,
<strong>Consumo</strong> por classes sociais<br />
Classe<br />
Demografia Alimentos Artigos <strong>de</strong> Limpeza<br />
Número<br />
<strong>de</strong><br />
domicílios<br />
em área<br />
urbana<br />
%<br />
Domicílios<br />
<strong>Potencial</strong><br />
<strong>de</strong><br />
consumo<br />
(R$<br />
bilhões)<br />
%<br />
<strong>Potencial</strong><br />
<strong>de</strong><br />
consumo<br />
<strong>Potencial</strong><br />
<strong>de</strong><br />
consumo<br />
(R$<br />
bilhões)<br />
%<br />
<strong>Potencial</strong><br />
<strong>de</strong><br />
consumo<br />
A 1.269.475 2,5 13,87 7,23 1,32 9,92<br />
B 11.800.129 23,5 67,28 35,05 5,05 37,99<br />
C 25.275.888 50,4 87,63 45,64 5,51 41,47<br />
D/E 11.853.982 23,6 23,2 12,08 1,41 10,62<br />
Total 50.199.474 100 191,98 100 13,29 100<br />
Fonte: PYXIS <strong>Consumo</strong> – Versão 2011 - IBOPE Inteligência<br />
Ao comentar os resultados do estudo, o executivo <strong>de</strong>staca que “o volume <strong>de</strong><br />
consumo <strong>de</strong> alimentos nas regiões Norte e Nor<strong>de</strong>ste é, proporcionalmente,<br />
maior na classe C, em virtu<strong>de</strong> da maior presença <strong>de</strong> consumidores <strong>de</strong>sta<br />
classe nessas duas regiões”.<br />
A classe C, responsável por 50,35% dos domicílios urbanos do país, é a que<br />
apresenta maior potencial <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> alimentos: 45,64% <strong>de</strong> todo<br />
potencial provêm <strong>de</strong>la – ou R$ 45,64 por pessoa. A classe B, com 23,51% dos<br />
domicílios em áreas urbanas, respon<strong>de</strong> por 35,05% (R$ 35,05) dos alimentos<br />
consumidos.<br />
Em relação aos artigos <strong>de</strong> limpeza, o Pyxis <strong>Consumo</strong> mostra que, por ser<br />
maior, a classe C é a que apresenta maior potencial <strong>de</strong> consumo: 41,4%<br />
<strong>de</strong>sses artigos são <strong>de</strong>stinados aos domicílios <strong>de</strong> classe C.
<strong>Consumo</strong> por regiões<br />
Alimentos<br />
Artigos <strong>de</strong> limpeza<br />
Região<br />
<strong>Potencial</strong> <strong>de</strong><br />
consumo<br />
(R$<br />
bilhões)<br />
%<br />
Potencia<br />
l <strong>de</strong><br />
consum<br />
o<br />
Consum<br />
o per<br />
capita<br />
R$/hab<br />
por ano<br />
<strong>Potencial</strong> <strong>de</strong><br />
consumo<br />
(R$<br />
bilhões)<br />
%<br />
Potencia<br />
l <strong>de</strong><br />
consum<br />
o<br />
Consum<br />
o per<br />
capita<br />
R$/hab<br />
por ano<br />
Norte 11,84 6,2 992,51 0,8 6 66,54<br />
Nor<strong>de</strong>st<br />
e<br />
35,43 18,4 901,77 2,33 17,6 59,36<br />
Su<strong>de</strong>ste 99,13 51,6 1.313,18 6,91 52 91,6<br />
Sul 30,30 15,8 1.289,83 2,18 16,4 92,72<br />
Centro-<br />
Oeste<br />
15,28 8 1.200,19 1,07 8 83,96<br />
Total 191,98 100 1.178,31 13,29 100 81,55<br />
Fonte: PYXIS <strong>Consumo</strong> – Versão 2011 - IBOPE Inteligência<br />
Ao analisar o consumo por regiões, a Pyxis <strong>Consumo</strong> mostra que a região<br />
su<strong>de</strong>ste é a que apresenta maior potencial para consumo <strong>de</strong> alimentos, com<br />
51,6% (R$ 1,313,18 per capita).<br />
Produtos relacionados<br />
A relação dos produtos <strong>de</strong> limpeza levantados pela pesquisa inclui água<br />
sanitária, limpadores concentrados, palha <strong>de</strong> aço, esponjas, sacos <strong>de</strong> lixo,<br />
pano <strong>de</strong> lixo, vassoura, pá, rodo, <strong>de</strong>sinfetantes, inseticida<strong>de</strong>s,<br />
aromatizadores, algodão para limpeza, <strong>de</strong>scartáveis em geral, sabão (em pó,<br />
pedra e liquido) etc.<br />
Já a lista <strong>de</strong> alimentos acompanhados reúne grãos, massas, temperos, óleos,<br />
sal, açúcar, farinha, molhos, conservas, carnes e peixes em conserva, doces<br />
em geral, mistura para bolo, sobremesas geladas, sorvetes, leite, queijos,<br />
margarina, bebida láctea, chantilly, leite em pó, yogurts, cereais, aveia,<br />
chocolate em pó, pão, biscoito, bolos prontos, café, chá, salgadinhos, carne<br />
vermelha fresca, peixe e frutos do mar, aves, frutas, legumes, verduras,<br />
temperos frescos, frios e embutidos, cestas <strong>de</strong> natal, cestas básicas, patês,<br />
produtos regionais e produtos sazonais como cestas <strong>de</strong> Natal, entre outros.<br />
Sobre o Pyxis <strong>Consumo</strong><br />
O Pyxis <strong>Consumo</strong> é uma base <strong>de</strong> dados que apresenta o potencial <strong>de</strong> consumo<br />
(<strong>de</strong>manda) por grupo <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong> todos os municípios brasileiros. Esta<br />
base permite ao usuário i<strong>de</strong>ntificar diferenças entre os 21 setores<br />
disponibilizados, as quatro classes socioeconômicas (A, B, C, D/E) e os 50<br />
grupos <strong>de</strong> produtos.<br />
Sobre o IBOPE Inteligência<br />
O IBOPE Inteligência é uma organização do Grupo IBOPE que contribui para<br />
seus clientes terem conhecimento e compreensão a<strong>de</strong>quados da socieda<strong>de</strong> e<br />
dos mercados on<strong>de</strong> atuam, auxiliando na tomada <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisões táticas e na
elaboração <strong>de</strong> estratégias no planejamento <strong>de</strong> negócios. Seu diferencial está<br />
baseado em uma equipe multidisciplinar integrada, profissionais altamente<br />
qualificados e especialistas no conhecimento do cidadão e do consumidor.<br />
Siga-nos no Twitter: @grupoibope<br />
Informações para a imprensa:<br />
Ketchum Estratégia<br />
Assessoria <strong>de</strong> Imprensa do IBOPE<br />
Rose Guirro, Daniel Me<strong>de</strong>iros e Willian Fernan<strong>de</strong>s<br />
Fones: (11) 5090-8979, 5090-8969 e 5090-8999, ramal 8540<br />
Rose.guirro@ketchum.com.br<br />
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Comunicação Institucional IBOPE<br />
Paulo Pamplona e Sergio Toledo<br />
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