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Pesquisa Potencial de Consumo - Abic

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Carros-chefe dos supermercados, alimentos e artigos <strong>de</strong><br />

limpeza<br />

<strong>de</strong>vem movimentar R$ 205,27 bilhões este ano<br />

De acordo com o Pyxis <strong>Consumo</strong>, ferramenta <strong>de</strong> potencial <strong>de</strong><br />

mercado do IBOPE Inteligência, regiões Su<strong>de</strong>ste e Sul são as que<br />

mais irão comprar esses produtos nos supermercados<br />

São Paulo, 06 <strong>de</strong> maio <strong>de</strong> 2011 – Ao longo <strong>de</strong>ste ano, a população do País<br />

<strong>de</strong>verá gastar R$ 205,27 bilhões com alimentos e produtos <strong>de</strong> limpeza nos<br />

supermercados, segundo dados do Pyxis <strong>Consumo</strong>, ferramenta do IBOPE<br />

Inteligência que avalia o potencial <strong>de</strong>stes segmentos. A região su<strong>de</strong>ste é a<br />

que apresenta maior consumo per capita para alimentos (R$ 1.313,18). Já<br />

com relação aos produtos <strong>de</strong> limpeza, a campeã em gastos <strong>de</strong>verá ser a<br />

região sul (R$ 92,72 per capita).<br />

Anualmente, o Pyxis <strong>Consumo</strong> gera estimativas <strong>de</strong> potencial <strong>de</strong> consumo para<br />

o varejo em 50 diferentes grupos <strong>de</strong> produtos. A estimativa para os gastos<br />

com alimentos e material <strong>de</strong> limpeza incluem número <strong>de</strong> domicílios em área<br />

urbana e potencial <strong>de</strong> consumo per capita, por cida<strong>de</strong>, por região e por classe<br />

social.<br />

Alimentos e artigos <strong>de</strong> limpeza - Brasil<br />

Grupo <strong>de</strong><br />

produtos<br />

diz Ruótolo.<br />

<strong>Potencial</strong> <strong>de</strong><br />

consumo<br />

(R$ bilhões)<br />

<strong>Consumo</strong><br />

per capita<br />

R$/hab<br />

Carnes, aves e<br />

<strong>de</strong>rivados<br />

62,68 384,75<br />

Frutas, legumes e<br />

verduras<br />

23,87 146,55<br />

Laticínios e<br />

<strong>de</strong>rivados<br />

24,66 151,37<br />

Matinais 29,05 178,3<br />

Mercearia 43,28 265,67<br />

Outros alimentos 8,41 51,66<br />

Artigos <strong>de</strong> limpeza 13,29 81,55<br />

Total 205,27 1.259,85<br />

Fonte: PYXIS <strong>Consumo</strong> – Versão 2011 -<br />

IBOPE Inteligência<br />

De acordo com Antonio Carlos<br />

Ruótolo, diretor <strong>de</strong> atendimento<br />

e planejamento do IBOPE<br />

Inteligência, “os produtos<br />

relacionados à alimentação no<br />

domicílio representam o maior<br />

consumo per capita entre todos<br />

os produtos monitorados pelo<br />

Pyxis <strong>Consumo</strong>”. As carnes, aves<br />

e <strong>de</strong>rivados são os que<br />

apresentam maior consumo per<br />

capita: R$ 384,75. “carnes, aves<br />

e <strong>de</strong>rivados são os produtos com<br />

maior valor <strong>de</strong> consumo,<br />

representando 1/3 dos gastos<br />

com alimentação no domicílio”,


<strong>Consumo</strong> por classes sociais<br />

Classe<br />

Demografia Alimentos Artigos <strong>de</strong> Limpeza<br />

Número<br />

<strong>de</strong><br />

domicílios<br />

em área<br />

urbana<br />

%<br />

Domicílios<br />

<strong>Potencial</strong><br />

<strong>de</strong><br />

consumo<br />

(R$<br />

bilhões)<br />

%<br />

<strong>Potencial</strong><br />

<strong>de</strong><br />

consumo<br />

<strong>Potencial</strong><br />

<strong>de</strong><br />

consumo<br />

(R$<br />

bilhões)<br />

%<br />

<strong>Potencial</strong><br />

<strong>de</strong><br />

consumo<br />

A 1.269.475 2,5 13,87 7,23 1,32 9,92<br />

B 11.800.129 23,5 67,28 35,05 5,05 37,99<br />

C 25.275.888 50,4 87,63 45,64 5,51 41,47<br />

D/E 11.853.982 23,6 23,2 12,08 1,41 10,62<br />

Total 50.199.474 100 191,98 100 13,29 100<br />

Fonte: PYXIS <strong>Consumo</strong> – Versão 2011 - IBOPE Inteligência<br />

Ao comentar os resultados do estudo, o executivo <strong>de</strong>staca que “o volume <strong>de</strong><br />

consumo <strong>de</strong> alimentos nas regiões Norte e Nor<strong>de</strong>ste é, proporcionalmente,<br />

maior na classe C, em virtu<strong>de</strong> da maior presença <strong>de</strong> consumidores <strong>de</strong>sta<br />

classe nessas duas regiões”.<br />

A classe C, responsável por 50,35% dos domicílios urbanos do país, é a que<br />

apresenta maior potencial <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> alimentos: 45,64% <strong>de</strong> todo<br />

potencial provêm <strong>de</strong>la – ou R$ 45,64 por pessoa. A classe B, com 23,51% dos<br />

domicílios em áreas urbanas, respon<strong>de</strong> por 35,05% (R$ 35,05) dos alimentos<br />

consumidos.<br />

Em relação aos artigos <strong>de</strong> limpeza, o Pyxis <strong>Consumo</strong> mostra que, por ser<br />

maior, a classe C é a que apresenta maior potencial <strong>de</strong> consumo: 41,4%<br />

<strong>de</strong>sses artigos são <strong>de</strong>stinados aos domicílios <strong>de</strong> classe C.


<strong>Consumo</strong> por regiões<br />

Alimentos<br />

Artigos <strong>de</strong> limpeza<br />

Região<br />

<strong>Potencial</strong> <strong>de</strong><br />

consumo<br />

(R$<br />

bilhões)<br />

%<br />

Potencia<br />

l <strong>de</strong><br />

consum<br />

o<br />

Consum<br />

o per<br />

capita<br />

R$/hab<br />

por ano<br />

<strong>Potencial</strong> <strong>de</strong><br />

consumo<br />

(R$<br />

bilhões)<br />

%<br />

Potencia<br />

l <strong>de</strong><br />

consum<br />

o<br />

Consum<br />

o per<br />

capita<br />

R$/hab<br />

por ano<br />

Norte 11,84 6,2 992,51 0,8 6 66,54<br />

Nor<strong>de</strong>st<br />

e<br />

35,43 18,4 901,77 2,33 17,6 59,36<br />

Su<strong>de</strong>ste 99,13 51,6 1.313,18 6,91 52 91,6<br />

Sul 30,30 15,8 1.289,83 2,18 16,4 92,72<br />

Centro-<br />

Oeste<br />

15,28 8 1.200,19 1,07 8 83,96<br />

Total 191,98 100 1.178,31 13,29 100 81,55<br />

Fonte: PYXIS <strong>Consumo</strong> – Versão 2011 - IBOPE Inteligência<br />

Ao analisar o consumo por regiões, a Pyxis <strong>Consumo</strong> mostra que a região<br />

su<strong>de</strong>ste é a que apresenta maior potencial para consumo <strong>de</strong> alimentos, com<br />

51,6% (R$ 1,313,18 per capita).<br />

Produtos relacionados<br />

A relação dos produtos <strong>de</strong> limpeza levantados pela pesquisa inclui água<br />

sanitária, limpadores concentrados, palha <strong>de</strong> aço, esponjas, sacos <strong>de</strong> lixo,<br />

pano <strong>de</strong> lixo, vassoura, pá, rodo, <strong>de</strong>sinfetantes, inseticida<strong>de</strong>s,<br />

aromatizadores, algodão para limpeza, <strong>de</strong>scartáveis em geral, sabão (em pó,<br />

pedra e liquido) etc.<br />

Já a lista <strong>de</strong> alimentos acompanhados reúne grãos, massas, temperos, óleos,<br />

sal, açúcar, farinha, molhos, conservas, carnes e peixes em conserva, doces<br />

em geral, mistura para bolo, sobremesas geladas, sorvetes, leite, queijos,<br />

margarina, bebida láctea, chantilly, leite em pó, yogurts, cereais, aveia,<br />

chocolate em pó, pão, biscoito, bolos prontos, café, chá, salgadinhos, carne<br />

vermelha fresca, peixe e frutos do mar, aves, frutas, legumes, verduras,<br />

temperos frescos, frios e embutidos, cestas <strong>de</strong> natal, cestas básicas, patês,<br />

produtos regionais e produtos sazonais como cestas <strong>de</strong> Natal, entre outros.<br />

Sobre o Pyxis <strong>Consumo</strong><br />

O Pyxis <strong>Consumo</strong> é uma base <strong>de</strong> dados que apresenta o potencial <strong>de</strong> consumo<br />

(<strong>de</strong>manda) por grupo <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong> todos os municípios brasileiros. Esta<br />

base permite ao usuário i<strong>de</strong>ntificar diferenças entre os 21 setores<br />

disponibilizados, as quatro classes socioeconômicas (A, B, C, D/E) e os 50<br />

grupos <strong>de</strong> produtos.<br />

Sobre o IBOPE Inteligência<br />

O IBOPE Inteligência é uma organização do Grupo IBOPE que contribui para<br />

seus clientes terem conhecimento e compreensão a<strong>de</strong>quados da socieda<strong>de</strong> e<br />

dos mercados on<strong>de</strong> atuam, auxiliando na tomada <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisões táticas e na


elaboração <strong>de</strong> estratégias no planejamento <strong>de</strong> negócios. Seu diferencial está<br />

baseado em uma equipe multidisciplinar integrada, profissionais altamente<br />

qualificados e especialistas no conhecimento do cidadão e do consumidor.<br />

Siga-nos no Twitter: @grupoibope<br />

Informações para a imprensa:<br />

Ketchum Estratégia<br />

Assessoria <strong>de</strong> Imprensa do IBOPE<br />

Rose Guirro, Daniel Me<strong>de</strong>iros e Willian Fernan<strong>de</strong>s<br />

Fones: (11) 5090-8979, 5090-8969 e 5090-8999, ramal 8540<br />

Rose.guirro@ketchum.com.br<br />

Daniel.me<strong>de</strong>iros@ketchum.com.br<br />

Willian.fernan<strong>de</strong>s@ketchum.com.br<br />

Comunicação Institucional IBOPE<br />

Paulo Pamplona e Sergio Toledo<br />

Fones: (11) 3066-1686 e 3066-7983<br />

paulo.pamplona@ibope.com<br />

Sergio.toledo@ibope.com

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