1,2% - Supermercado Moderno
1,2% - Supermercado Moderno
1,2% - Supermercado Moderno
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
197 • <strong>Supermercado</strong> m oderno • maio 2011<br />
G P S<br />
GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2011<br />
Categorias | mix | TopFive<br />
O<br />
limpeza<br />
infOrmações de:<br />
Odorizador de ambiente<br />
Guia de CateGorias 2010 (reCkitt benCkiser)<br />
veja os Capitães de CateGoria na p. 28<br />
Fonte: reCkitt benCkiser/Guia de CateGorias 2010<br />
Fonte: reCkitt benCkiser/Guia de CateGorias 2010<br />
participaçãO das Versões<br />
nO VOlume de Vendas<br />
outros<br />
7%<br />
perfil<br />
do Shopper *<br />
aerossol<br />
43%<br />
spray<br />
automático<br />
18%<br />
aerossol<br />
concentrado<br />
3<strong>2%</strong><br />
participação<br />
% em vendaS<br />
mulheres 74%<br />
Homens 26%<br />
até 25 anos 18%<br />
26 a 45 anos 4<strong>2%</strong><br />
46 a 60 anos 34%<br />
acima de 60 anos 6%<br />
Classe a 35%<br />
Classe b 34%<br />
Classe C 23%<br />
Classes d/e 8%<br />
* Veja definiçãO de shOpper e cOnsumidOr na p. 24<br />
• COnheça a Cate gOria •<br />
Os odorizadores de ambiente<br />
ou purificadores de ar já são<br />
associados a outros ambientes da<br />
casa, além do banheiro. O produto é<br />
mais consumido pelas classes A e B,<br />
informou a Reckitt Benckiser para<br />
o Guia 2010. Pessoas com idade entre<br />
26 e 60 anos respondem por 80%<br />
da utilização do produto.<br />
ÁrVOre de decisãO<br />
veja, por ordem de raciocínio,<br />
o que o shopper mais valoriza<br />
na categoria<br />
Tipo de ação necessária<br />
(insTanTânea ou conTínua)<br />
LocaL da casa onde vai usar<br />
FormaTo<br />
(aerossoL, geL, spray, eLéTrico, eTc.)<br />
Fragrância<br />
marca<br />
Tamanho/preço/promoção<br />
Veja definiçãO na p. 24<br />
expOsiçãO recOmendada<br />
• o melhor local para expor é a seção<br />
de limpeza, já que a perfumação é<br />
associada aos cuidados com a casa<br />
• o produto é relacionado,<br />
tradicionalmente, à solução contra<br />
maus odores, e, por essa razão,<br />
posicionado também próximo aos<br />
papéis higiênicos. É uma boa opção<br />
de crossmerchandising, pois tratase<br />
de uma área de alto tráfego<br />
• no entanto, o desenvolvimento<br />
de produtos de ação contínua<br />
contribuiu para que a categoria<br />
também passasse a ser associada<br />
à limpeza da casa. por isso, vale<br />
expor perto de limpadores<br />
• Geradores de tráfego, os aerossóis<br />
ficam nas prateleiras inferiores<br />
• já os click spray vão para a parte<br />
superior, enquanto as versões<br />
elétricas devem ser mantidas à<br />
altura dos olhos<br />
Fonte: reCkitt benCkiser/Guia de CateGorias 2010<br />
Fonte: reCkitt benCkiser/Guia de CateGorias 2010<br />
sOrtimentO<br />
pOr tamanhO de lOja<br />
até 4 checkouts:<br />
2 marcas de aerossol<br />
(4 fragrâncias) e 1 marca de<br />
aerossol concentrado<br />
(click spray, 2 fragrâncias)<br />
5 a 9 checkouts:<br />
2 marcas de aerossol<br />
(6 fragrâncias) e 2 marcas<br />
de aerossol concentrado (click<br />
spray, 4 fragrâncias)<br />
10 a 19 checkouts:<br />
2 marcas de aerossol (10 itens),<br />
2 marcas de aerossol concentrado<br />
(6 itens) e 1 marca de spray<br />
automático (2 itens)<br />
20 a 49 checkouts:<br />
3 marcas de aerossol (14 itens),<br />
2 marcas de aerossol concentrado<br />
(8 itens) e 2 marcas de spray<br />
automático (6 itens)<br />
acima de 50 checkouts:<br />
3 marcas de aerossol (18 itens),<br />
2 marcas de aerossol concentrado<br />
(12 itens) e 2 marcas de spray<br />
automático (8 itens)<br />
Fonte: reCkitt benCkiser/Guia de CateGorias 2010<br />
posicionar<br />
a categoria<br />
com papéis<br />
higiênicos é uma<br />
boa opção<br />
* Fontes de variação de preço: ipCa<br />
* Fontes de Faixas de Faturamento e evolução de volume e valor: empresas e assoCiações Com base em dados nielsen
Change language