1,2% - Supermercado Moderno
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184 • <strong>Supermercado</strong> m oderno • maio 2011<br />
G P S<br />
GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2011<br />
Categorias | mix | TopFive<br />
D<br />
limpeza<br />
Desinfetante<br />
informações De:<br />
BomBril • Guia de cateGorias 2010<br />
Fonte: BomBril/Guia de cateGorias 2010<br />
Fonte: BomBril<br />
participação Das<br />
Versões no Volume De<br />
VenDas<br />
eucalipto<br />
27%<br />
marine<br />
15%<br />
perfil<br />
do Shopper *<br />
lavanda<br />
2<strong>2%</strong> Herbal<br />
20%<br />
participação<br />
em vendaS %<br />
mulheres 90%<br />
Homens 10%<br />
13 a 25 anos 10%<br />
26 a 45 anos 45%<br />
46 a 60 anos 30%<br />
acima de 61 anos 15%<br />
classes a/B 21%<br />
classe c 43%<br />
classes d/e 36%<br />
outros<br />
16%<br />
* Veja Definição De shopper e consumiDor na p. 24<br />
ÁrVore De Decisão<br />
veja, por ordem de raciocínio,<br />
o que o shopper mais valoriza<br />
na categoria<br />
preço<br />
eficácia<br />
perfume<br />
variedade<br />
Veja Definição na p. 24<br />
Fonte: BomBril<br />
atributos ValorizaDos<br />
preço<br />
perfume<br />
desinfecção<br />
tamanho da embalagem<br />
Fonte: bombril<br />
Veja Definição na p. 24<br />
sortimento por tamanho De loja<br />
até 4 checkouts<br />
3 marcas e 2 versões de 200 ml, 3 versões de 500 ml,<br />
3 versões de 750 ml, 3 versões de 2 litros<br />
5 a 9 checkouts<br />
4 marcas e 2 versões de 200 ml, 4 versões de 500 ml,<br />
4 versões de 750 ml, 4 versões de 2 litros<br />
10 a 19 checkouts<br />
6 marcas e 1 versão de 200 ml, 5 versões de 500 ml,<br />
5 versões de 750 ml, 3 versões de 1 litro, 5 versões de 2 litros,<br />
1 versão gatilho, 1 versão refil e 1 versão squeeze.<br />
20 a 49 checkouts<br />
6 marcas e 5 versões de 500 ml, 5 versões de 750 ml, 3 versões de 1 litro, 5<br />
versões de 2 litros, 1 versão gatilho, 1 versão refil, 1 versão squeeze<br />
acima de 50 checkouts<br />
8 marcas e 5 versões de 500 ml, 5 versões de 750 ml, 3 versões de 1 litro, 5<br />
versões de 2 litros, 2 versões gatilho, 2 versões refil, 2 versões squeeze<br />
Fonte: BomBril/Guia de cateGorias 2010<br />
• Conheça a Categoria •<br />
É possível fazer exposição<br />
casada de desinfetante com limpadores<br />
sanitários, panos e baldes.<br />
A categoria, segundo a fabricante<br />
Bombril, está presente em 94%<br />
dos lares brasileiros. Seu papel é<br />
de rotina, ou seja, está presente<br />
na lista de compras do shopper. A<br />
cada mês são adquiridos dois litros<br />
de desinfetante. O produto é mais<br />
comprado pela classe C, responsável<br />
por 43% das vendas, seguida<br />
pelas classes D/E, com 36% do total<br />
e A/B, com 21%.<br />
r$ 500 a 600<br />
milhões<br />
faixa de faturamento do autoSServiço 2010<br />
2,37%<br />
variação média de preço da categoria 2009/2010<br />
* Fontes de variação de preço: ipca<br />
* Fontes de Faixas de Faturamento e evolução de volume e valor: empresas e associações com Base em dados nielsen
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