1,2% - Supermercado Moderno
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176 • <strong>Supermercado</strong> m oderno • maio 2011<br />
G P S<br />
GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2011<br />
Categorias | mix | TopFive<br />
A<br />
limpeza<br />
Água sanitária<br />
informações de:<br />
guia de Categoria 2010 (indústrias anhembi) • nielsen 2011<br />
guia de Categorias 2010/indústrias anhembi<br />
Fonte: nielsen<br />
participação das versões<br />
no volume de vendas<br />
até 500 ml<br />
0,3%<br />
até 1 litro<br />
5<strong>2%</strong><br />
até 5 litros<br />
4,6%<br />
até 2 litros<br />
33,<strong>2%</strong><br />
granel<br />
9,9%<br />
participação das regiões<br />
no volume de vendas<br />
nordeste<br />
21%<br />
sul<br />
2<strong>2%</strong><br />
Centro -<br />
oeste/norte<br />
9%<br />
grande rJ<br />
6%<br />
interior sp<br />
18%<br />
grande sp<br />
13%<br />
es, mg e<br />
interior rJ<br />
11%<br />
Árvore de decisão<br />
veja, por ordem de raciocínio, o que o shopper mais valoriza na categoria<br />
classes a/b<br />
Marca<br />
rendiMento<br />
Preço<br />
atributos valorizados<br />
Marca<br />
eficácia<br />
rendiMento<br />
Preço<br />
taManho da eMbalageM<br />
Fonte: guia de categorias 2010/indústrias anhembi<br />
veja definição na p. 24<br />
a água sanitária<br />
pode ser exposta<br />
no corredor<br />
paralelo ao<br />
dos produtos<br />
destinados à<br />
lavagem de roupa<br />
• ConheçA A CAtegoriA •<br />
Segundo o Guia de categorias<br />
do ano passado, com base<br />
em informações da Indústrias<br />
Anhembi, o mais indicado é expor<br />
a água sanitária no corredor<br />
paralelo aos artigos destinados à<br />
lavagem de roupa. Esses produtos<br />
devem ficar próximos dos alvejantes<br />
– com cloro e sem cloro. No<br />
sentido do fluxo, inicie a exposição<br />
com as marcas premium, depois<br />
as de preço médio e finalize<br />
com os itens de preço baixo.<br />
De acordo com pesquisa da<br />
consultoria Nielsen, o Sul é o<br />
veja definição na p. 24<br />
classes c/d/e<br />
Marca<br />
Preço<br />
rendiMento<br />
perfil doS lareS<br />
compradoreS*<br />
Com donas de casa<br />
até 30 anos<br />
Com donas de casa<br />
de 31 a 50 anos<br />
participação<br />
% em vendaS<br />
17%<br />
51%<br />
Com donas de casa<br />
acima de 51 anos<br />
33%<br />
Classes a/b 33%<br />
Classe C 39%<br />
Classes d/e 28%<br />
Com uma pessoa 16%<br />
Com duas pessoas 18%<br />
Com casal e crianças<br />
até 6 anos<br />
27%<br />
Com casal e crianças<br />
de 7 a 11 anos<br />
16%<br />
Com casal e<br />
adolescentes<br />
13%<br />
Com casal e adultos 11%<br />
* veja definição de shopper e consumidor na p. 24<br />
maior consumidor da categoria,<br />
sendo responsável por 2<strong>2%</strong> das<br />
vendas. É seguido de perto pelo<br />
Nordeste, com 21% e interior de<br />
São Paulo, 18%. A água sanitária<br />
tem maior aceitação na classe C,<br />
cuja fatia no volume é de 39%.<br />
guia de Categorias 2010/ indústrias anhembi<br />
Fonte: nielsen 2011<br />
* Fontes de variação de preço: ipCa<br />
* Fontes de Faixas de Faturamento e evolução de volume e valor: empresas e assoCiações Com base em dados nielsen
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