1,2% - Supermercado Moderno
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145 • <strong>Supermercado</strong> m oderno • maio 2011<br />
G P S<br />
GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2011<br />
Categorias | mix | TopFive<br />
higiene e beleza<br />
C<br />
informações de:<br />
Guia de CateGorias 2010 (embelleze) • Guia 2009 (niely • l’oréal • nielsen)<br />
Coloração para cabelo<br />
PartiCiPação das<br />
versões no volume de<br />
vendas<br />
bisnaga 24%<br />
Kit 76%<br />
Fonte: embelleze/Guia de CateGorias 2010<br />
PartiCiPação das versões<br />
no volume de vendas<br />
Colorante<br />
98%<br />
rejuvenescedor<br />
<strong>2%</strong><br />
Fonte: nielsen 2009<br />
• Conheça a Categoria •<br />
Faturamento das tinturas<br />
para cabelo atinge quase R$<br />
1,5 bilhão ao ano, no entanto o<br />
autosserviço responde por apenas<br />
cerca de 30% desse valor, já que<br />
as farmácias se mantêm como o<br />
principal canal de vendas da categoria.<br />
Segundo dados da ferraatributos<br />
valorizados<br />
Qualidade<br />
Praticidade<br />
durabilidade da cor<br />
Facilidade na aPlicação<br />
Moda/tendências<br />
Fonte: niely/guia de categorias 2009<br />
veja definição na P. 24<br />
perfil da<br />
conSumidora*<br />
participação<br />
% em vendaS<br />
até 19 anos 9,5%<br />
20 a 29 anos 20%<br />
30 a 39 anos 2<strong>2%</strong><br />
40 a 49 anos 23%<br />
50 a 59 anos 16%<br />
acima de 60 anos 9,5%<br />
* veja definição de shoPPer e Consumidor na P. 24<br />
menta Shopper Visions, revelados<br />
pela Nielsen para o Guia de<br />
Categorias 2010, o tíquete médio<br />
de cada compra de coloração para<br />
cabelo é de R$ 10,4 por domicílio.<br />
Outro levantamento do instituto<br />
aponta que o produto está presente<br />
em 45% dos lares da classe<br />
C, 29% da D/E e 26% da A/B.<br />
Qualidade, praticidade e durabilidade<br />
da cor são os três atributos<br />
mais valorizados pela consumidora<br />
de coloração para cabelos,<br />
seguidos por outros dois quesitos:<br />
facilidade de aplicação e influência<br />
das tendências da moda.<br />
Fonte: l’oréal/Guia de CateGorias 2009<br />
fiQue atento<br />
• o principal público consumidor é<br />
composto por mulheres acima de<br />
30 anos de idade<br />
• as tonalidades de louro são as<br />
mais procuradas<br />
• apesar de minoria entre as<br />
consumidoras, as jovens, ano a<br />
ano, passam a se interessar mais<br />
pela categoria<br />
• Farmácias ainda lideram as<br />
vendas com folga: autosserviço<br />
responde somente por cerca de<br />
30% do volume comercializado<br />
Fonte: guia de categorias 2009<br />
70% das<br />
compras de<br />
tinturas<br />
ainda<br />
ocorrem nas<br />
farmácias e<br />
drogarias<br />
r$ 400 a 500<br />
milhões<br />
faixa de faturamento do autoSServiço 2010<br />
2,6% *<br />
evolução do volume de vendaS 2009/2010<br />
*inClui todos os Canais de vendas<br />
* Fontes de variação de preço: ipCa<br />
* Fontes de Faixas de Faturamento e evolução de volume e valor: empresas e assoCiações Com base em dados nielsen
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