TEREZA SANDRA LOIOLA VASCONCELOS ... - Uece

109
acumulação capitalista, estratégia de caráter moral, psíquico e espiritual, na visão de Ellul
(1968).
De acordo com Santos (2008 a, p. 227), o discurso promovido pela publicidade “é
o discurso do uso, mas, também, o da sedução. E há o discurso das ações, do qual depende
sua legitimação. Essa legitimação prévia tornou-se necessária para que a ação proposta seja
mais docilmente aceita, e mais ativa se torne na vida social”, assim como nos revela a
campanha publicitária divulgada em 1996, que se utiliza de frases impregnadas de conteúdo
ideológico, como: “Nova fonte de vida para os cearenses”, ou ainda, “Mudando o perfil da
agricultura no Norte do Ceará” (figura 21).
“Um projeto que só, na sua
primeira etapa, vai irrigar
8.438,61 ha, gerando 17.700
empregos permanentes, diretos e
indiretos, beneficiando 35.500
pessoas. E proporcionará uma
renda líquida anual por hectare
de 2.200 dólares. O Projeto
Baixo Acaraú será uma nova
fonte de vida para os cearenses”.
Figura 21: Campanha publicitária promovida pela
empresa de engenharia responsável pela construção do
Perímetro Irrigado Baixo Acaraú.
Fonte: Acervo Diário do Nordeste, 1996.
Em pesquisa realizada nos principais jornais do estado do Ceará, verificamos nas
matérias jornalísticas relacionadas ao Perímetro de Irrigação Baixo Acaraú, desde a
construção do seu projeto de implantação (1983), até os dias atuais, a intensa preocupação em
divulgar a evolução tecnológica e econômica, como mais uma evidência da ideologia, que
atrela crescimento a desenvolvimento (ver relação em anexo).