TEREZA SANDRA LOIOLA VASCONCELOS ... - Uece
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acumulação capitalista, estratégia de caráter moral, psíquico e espiritual, na visão de Ellul<br />
(1968).<br />
De acordo com Santos (2008 a, p. 227), o discurso promovido pela publicidade “é<br />
o discurso do uso, mas, também, o da sedução. E há o discurso das ações, do qual depende<br />
sua legitimação. Essa legitimação prévia tornou-se necessária para que a ação proposta seja<br />
mais docilmente aceita, e mais ativa se torne na vida social”, assim como nos revela a<br />
campanha publicitária divulgada em 1996, que se utiliza de frases impregnadas de conteúdo<br />
ideológico, como: “Nova fonte de vida para os cearenses”, ou ainda, “Mudando o perfil da<br />
agricultura no Norte do Ceará” (figura 21).<br />
“Um projeto que só, na sua<br />
primeira etapa, vai irrigar<br />
8.438,61 ha, gerando 17.700<br />
empregos permanentes, diretos e<br />
indiretos, beneficiando 35.500<br />
pessoas. E proporcionará uma<br />
renda líquida anual por hectare<br />
de 2.200 dólares. O Projeto<br />
Baixo Acaraú será uma nova<br />
fonte de vida para os cearenses”.<br />
Figura 21: Campanha publicitária promovida pela<br />
empresa de engenharia responsável pela construção do<br />
Perímetro Irrigado Baixo Acaraú.<br />
Fonte: Acervo Diário do Nordeste, 1996.<br />
Em pesquisa realizada nos principais jornais do estado do Ceará, verificamos nas<br />
matérias jornalísticas relacionadas ao Perímetro de Irrigação Baixo Acaraú, desde a<br />
construção do seu projeto de implantação (1983), até os dias atuais, a intensa preocupação em<br />
divulgar a evolução tecnológica e econômica, como mais uma evidência da ideologia, que<br />
atrela crescimento a desenvolvimento (ver relação em anexo).