o_18uj0ggsurp7ahj1c02eb11j7s9.pdf

A CULTURA 103
acredita, segundo Hoyt, que "a editoração para anunciantes"
destruirá o que as revistas possuem de valioso, "uma
atmosfera de qualidade e confiança". Se essa tendência
continuar irrefreada, logo haverá poucos veículos com
isenção para investigar ou questionar o mito da beleza,
ou mesmo sugerir alternativas sem se preocupar com as
repercussões na renda de publicidade.
Há hoje em dia maior aglomeração de imagens da
Donzela de Ferro do que jamais houve antes também devido
a mudanças recentes na organização dos meios de
comunicação, que intensificaram a concorrência visual.
Em 1988, o espectador médio nos Estados Unidos viu 14%
mais propaganda na TV do que dois anos antes, ou 650
anúncios por semana de um total de 1.000 anúncios por
dia. O setor chama essa situação de "confusão do espectador".
Somente 1,2 dos 650 anúncios é lembrado, enquanto
em 1983 1,7 era lembrado. As agências de publicidade
estão em pânico crescente.
Por isso, as imagens de mulheres e da "beleza" ficam
mais radicais. Como disseram alguns publicitários
ao The Boston Globe: "É preciso forçar um pouco mais...
para sacudir, chocar, inovar. Agora que a concorrência
está mais acirrada, o jogo é mais brutal. Hoje em dia as
empresas querem seduzir ainda com maior desespero.
... Elas querem destruir a resistência." O estupro é a metáfora
publicitária moderna.
Além disso, as revistas, o cinema e a televisão sofrem
pressão para concorrer com a pornografia, que é atualmente
o maior setor da mídia. No mundo inteiro, a pornografia
gera em torno de sete bilhões de dólares por ano.
Por incrível que pareça, mais do que o faturamento conjunto
das indústrias fonográfica e cinematográfica tradicionais.
Os filmes pornográficos somam três para cada
filme convencional, com um faturamento anual de 365
milhões de dólares por ano somente nos Estados Unidos,
ou seja, um milhão de dólares por dia. As revistas pornográficas
britânicas vendem vinte milhões de exemplares
por ano ao preço de 2 a 3 libras por exemplar (entre US$