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A CULTURA 97
lha. Há poucos outros lugares em que uma mulher moderna
possa encontrar um modelo a imitar. Ela aprende
a ignorar os ensinamentos da sua própria mãe sobre a beleza
os adornos e a sedução, já que sua mãe fracassou,
ou seja, está envelhecendo. Se essa mulher tiver a sorte de
ter um orientador, será numa relação profissional, na qual
essas habilidades íntimas não fazem parte da sua formação.
A voz da revista proporciona às mulheres uma autoridade
invisível a ser admirada e obedecida, paralela à relação
entre padrinho e protégé que muitos homens são
incentivados a desenvolver tanto na educação quanto no
emprego, mas que as mulheres raramente encontram em
qualquer outro lugar a não ser nas páginas dessas revistas.
A voz estimula essa confiança. Ela desenvolveu um
tom de aliança para com a leitora, de estar ao seu lado
com conhecimento e recursos superiores, como um serviço
de assistência social gerido por mulheres. "Muitas
indústrias de cosméticos estão à disposição para ajudar";
"Nós sabemos criar algo diferente. Deixe que nossos esteticistas
a conduzam passo a passo." As revistas fornecem
serviços reais, informam números telefônicos para
ajuda de emergência, apresentam pesquisas entre as leitoras,
dão às mulheres ferramentas para preparar orçamentos
e informações financeiras. Esses aspectos reunidos
fazem com que a revista pareça ser mais do que uma
revista. Eles fazem com que ela pareça ser um misto de
família ampliada, órgão da previdência social, partido político
e associação profissional. Eles fazem com que a revista
pareça ser um grupo de pressão que luta pelo melhor
interesse da leitora. "Uma revista", diz um editor,
e como um clube. Sua função é proporcionar aos leitores
uma agradável sensação de pertencer a uma comunidade
bem como sentir orgulho de sua identidade."
Como as pessoas confiam nos seus clubes e como
essa voz é tão atraente, é difícil ler uma revista com um
olhar crítico para ver até que ponto a renda publicitária
influencia as matérias. É fácil compreender o todo — os
anúncios, as matérias sobre a beleza, as fotos de mode-