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86 O MITO DA BELEZA
que as mulheres cumprem como donas-de-casa é a
de comprar mais coisas para a casal... De alguma
forma, alguém em algum lugar deve ter imaginado
que as mulheres comprarão mais se forem mantidas
no estado de subutilização, de anseios indefinidos,
de energia de sobra em que vivem como donas-decasa.
... Seria necessário um economista muito inteligente
para imaginar o que manteria nossa afluente
economia em funcionamento se o mercado das donas-de-casa
desmoronasse.
Quando a dona-de-casa insegura, entediada, isolada
e inquieta abandonou a Mística Feminina pelo local de
trabalho, os anunciantes se defrontaram com a perda de
seu principal consumidor. Como garantir que mulheres
trabalhadoras ocupadas e estimuladas continuariam a consumir
nos mesmos níveis de quando tinham o dia inteiro
para isso e não dispunham de muitos outros interesses que
as ocupassem? Era necessária uma nova ideologia que as
levasse ao mesmo consumismo inseguro de antes. Essa
ideologia teria de ser, ao contrário da Mística Feminina,
uma neurose portátil que a mulher pudesse carregar consigo
para dentro do escritório. Parafraseando Friedan, por
que nunca se diz que a função realmente crucial que as
mulheres cumprem por desejarem ser lindas é a de comprar
mais produtos para o corpo! De alguma forma, alguém
em algum lugar deve ter imaginado que elas comprarão
mais se forem mantidas no estado de ódio a si mesmas,
de fracasso constante, de fome e insegurança sexual
em que vivem como aspirantes à beleza.
"Economistas muito inteligentes" realmente imaginaram
o que manteria a nossa afluente economia em funcionamento
quando o mercado das donas-de-casa desmoronou,
depois da segunda onda do progresso feminino
detonada pelo livro de Friedan. Foi criada a encarnação
moderna do mito da beleza, com sua indústria do emagrecimento
de 33 bilhões de dólares e sua indústria do
rejuvenescimento de 20 bilhões de dólares.