o_18uj0ggsurp7ahj1c02eb11j7s9.pdf

44 O MITO DA BELEZA
seminada. A qualificação de beleza profissional, que tinha
como primeira finalidade amenizar o fato desagradável
de uma mulher assumir posição de autoridade em
público, ganhou vida própria até profissionais da beleza
serem contratadas para serem transformadas em apresentadoras
de telejornal. Na década de 1980, as agências que
procuravam apresentadores para telej ornais continuavam
classificando as fitas dos testes com rótulos como " âncoras
masculinos: de 40 a 50", sem nenhuma categoria
correspondente para as mulheres, enquanto davam maior
importância à aparência física das apresentadoras do que
à sua experiência ou à sua elocução.
A mensagem da equipe do noticiário, nada difícil de
compreender, é a de que um homem poderoso é um indivíduo,
quer essa individualidade se expresse em traços assimétricos,
rugas, cabelos grisalhos, perucas, calvície, pele
irregular, formas atarracadas, quer em tiques faciais ou
papadas; e que a sua maturidade faz parte do seu poder.
Se um padrão único fosse aplicado aos homens, como
é às mulheres, no telej ornalismo, a maioria deles perderia
o emprego. No entanto, as mulheres ao seu lado precisam
de juventude e beleza para chegar ao mesmo estúdio.
A juventude e a beleza, recobertas de uma sólida maquiagem,
fazem da apresentadora um ser genérico — um
"clone de âncora" como diz o jargão do setor. O que é
genérico é substituível. Com a beleza e a juventude, portanto,
a mulher que trabalha fica visível e insegura, com
a percepção de que suas qualidades não lhe são exclusivas.
No entanto, sem elas, ela se torna invisível e sai literalmente
do ar.
A situação das mulheres na televisão simboliza e ao
mesmo tempo reforça a qualificação de beleza profissional
no âmbito geral. A antigüidade não traz o prestígio
mas a eliminação. Dos apresentadores de telej ornais com
mais de quarenta anos, 97% são homens, segundo afirmação
da apresentadora Christine Craft, e "os 3% restantes
são mulheres na casa dos quarenta que não aparentam
a idade que têm". As apresentadoras mais velhas pas-