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NOTAS 403
Freud, Volume II: The Tender Passion (Nova York, Oxford University Press,
1986), p. 99. Em 1879 foram criados Radcliffe Annexe cm Harvard e Somerville
College e Lady Margaret Hall em Oxford. A Universidade de Cambridge
abriu cursos para mulheres em 1881.
81 Cinqüenta mil exemplares: Janice Winship, Inside Womcn's Magazines,
(Londres, Pandora Press, 1987), p. 7.
81 A imprensa colaborou: John Q. Costello, Love, Scx and War: Changing
Values, 1939-1945 (Londres, Collins, 1985).
84 Eu ideal: Cynthia White, Women'sMagazines, 1963-1968, citado em Ann
Oakley, Housewife: High Value/Low Cost (Londres, Penguin Books, 1987),
p. 9.
84 Betty Friedan: Friedan, "The Sexual Sell", em The Feminine Mystique
(Londres, Penguin Books, 1982), pp. 13-29. Todas as citações alé a página
67 são dessa fonte.
85 A renda da publicidade de "cosméticos/artigos de toalete": Magazine Pubüshers
of America, "Magazine Advertising Revenue by Class Totais,
January-December 1989", Information Bureau, A.H.B., janeiro de 1990.
87 Já não estavam mais gastando tanto com roupas: Robcrta Pollack Seid,
Never Too Thin (Nova York, Prentice-Hall, 1989).
87 Estilo para todos: Elizabeth Wilson e Lou Taylor, Through thc Looking
Glass: A History ofDress from 1860 to the Present Day (Londres, BBC
Books, 1989), p. 193.
87 Uma forte queda: Marjorie Ferguson, Forever Feminine: Women's Magazines
and the Cult ofFemininity(Gower, Inglaterra, AJdershot, 1983), p. 27.
"Qual foi o papel das revistas femininas em tudo isso [nos compromissos
do feminismo]?", perguntou Ferguson. "A maioria dos editores,
ocupados tentando resolver o problema de como atingir melhor o público
ou de como evitar a queda na circulação, tinham consciência de que
alguma mudança estava acontecendo fora dos seus escritórios, mas muitas
vezes lhes faltava a informação sistemática sobre a natureza e a extensão
dessas mudanças. ...Alguns editores relacionavam o fato de as mulheres
estarem saindo para trabalhar com a redução do 'tempo' para as
revistas femininas e da 'necessidade* delas.
' " E ainda temos a questão de as mulheres saírem para trabalhar fora.
Quando se trabalha fora, tem-se menos tempo; as suas necessidades
são diferentes, e talvez pudessem até ser atendidas pela televisão, pelos
jornais ou pelo jornal de programação da televisão.' (Editor de uma publicação
semanal para mulheres)."
Helen Gurley Brown, editora de Cosmopolitan, aumentou a sua circulação
de 700.000 em 1965 para 2.890.000 exemplares por mês em 1981.
De acordo com Brown, "Cosmopolitan é a sofisticada irmã mais velha
de todas as moças. ...Cosmopolitan diz que você pode conseguir o que