o_18uj0ggsurp7ahj1c02eb11j7s9.pdf

310 O MITO DA BELEZA
res ricas, uma "casta de clientes", que pudessem ser convencidas
da necessidade regular de consultas a domicílio
e de longas convalescenças. As sufragistas perceberam o
verdadeiro objetivo por trás da invalidez feminina — os
interesses dos médicos e as condições pouco naturais que
mantinham as mulheres confinadas. Mary Livermore, uma
sufragista, protestou contra a "monstruosa suposição de
que a mulher é uma inválida por natureza'', e denunciou
"o imundo exército de 'ginecologistas'" que "parecem
desejar convencer as mulheres de que elas possuem apenas
um sistema de órgãos, e que esses estão sempre enfermos."
A Dra. Mary Putnam Jacobi relacionou a falta
de saúde das mulheres diretamente a "sua nova função
como pacientes lucrativas". Nas palavras de Ehrenreich
e English, "como homem de negócios, o médico tinha
um interesse direto num papel social feminino que exigisse
que as mulheres fossem doentes".
Os cirurgiões estéticos dos tempos modernos têm um
interesse financeiro direto num papel social para as mulheres
que exija que elas se sintam feias. Eles não anunciam
simplesmente para uma fatia do mercado que já existe.
Seus anúncios criam novos mercados. É uma atividades
de grande sucesso por estar situada em posição influente
criando sua própria procura através da harmonização
dos anúncios com as matérias nas revistas femininas.
A indústria compra anúncios e obtém cobertura; as
mulheres entram na faca. Elas gastam o dinheiro que têm
e correm o risco. À medida que os cirurgiões enriquecem,
eles conseguem espaço para propagandas cada vez maiores
e mais atraentes. A edição de outubro de 1988 de Harper's
and Queen é um exemplo típico, ao reunir um artigo
favorável à cirurgia e propaganda de cirurgiões nas mesmas
páginas, com a mesma proporção de espaço. No suplemento
de saúde do The New York Times de julho de
1989, anúncios de jejuns controlados, hotéis-fazenda para
gordos, clínicas para perda de peso, cirurgiões e especialistas
em distúrbios da alimentação ocupam metade do