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302 O MITO DA BELEZA
"cheia de toxinas". Antes de 1973, ela era a carne normal
da mulher.
A saúde é um bom tema de propaganda. " 'Provas'
de que as atividades das mulheres fora de casa eram prejudiciais
à sua saúde e ao seu bem-estar, bem como o de
suas famílias e do país como um todo" deram ímpeto ao
culto da domesticidade do século XIX, segundo Ann Oakley.
Os ovários eram vistos como uma propriedade coletiva,
não exclusiva da mulher, da mesma forma que o rosto
e o contorno do corpo hoje em dia. Quem pode brigar
com a saúde?
A reclassificacão institucionalizada
Como fizeram no século passado, instituições respeitadas
estão participando desse policiamento cultural das mulheres
através da reclassificacão. Em 1978, a Associação
Médica Americana afirmou que a preocupação com a beleza
era o mesmo que a preocupação com a saúde. O Dr.
Arthur K. Balin, presidente da Associação Americana de
Envelhecimento, declarou ao The New York Times que
"seria benéfico aos médicos considerar a feiúra não como
uma questão estética, mas como uma doença''. Nas
publicações especializadas em cirurgia plástica, é impossível
ver em que os cirurgiões distinguem a incisão de um
seio canceroso da de um seio saudável. O Dr. Daniel C.
Tostesen da Harvard Medicai School, que aceitou 85 milhões
de dólares da empresa Shiseido para pesquisas, ganha
o seu salário por essa reclassificacão. Ele afirma que
há uma "gradação leve e progressiva" entre, por um lado,
os interesses médicos e da saúde e, pelo outro lado,
os da "beleza e do bem-estar". Afirmações dessa natureza
afetam mais as mulheres do que os homens, como
é realmente a sua intenção. São as mulheres que compõem
o maior grupo de pacientes cirúrgicos e de compradores