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154 O MITO DA BELEZA
nismo — foram destruídos. Clinique "ajuda a sustentar
a pele carente. É uma boa causa". Numa fantasia de salvamento,
mulheres solteiras ou que vivem sós lêem a mensagem
de que os microssomos de Estée Lauder são "atraídos
como potentes magnetos [ou magnatas?] até as células
superficiais que mais precisam de ajuda, recuperando,
fortalecendo e reconstituindo". Esses "sistemas de
apoio" podem hoje em dia ser "recuperados e reconstruídos"
pela "ação dinâmica" que as mulheres podem obter
na farmácia, agora que a família nuclear e a legislação
nos abandonaram.
As palavras-chave mudarão acompanhando as ansiedades
subconscientes das mulheres. No entanto, se quisermos
escapar de um dispendioso sistema de crença organizado
para nos coagir através dessas mensagens, leremos
os textos dos santos óleos sabendo que eles não estão
falando do produto, mas que são, sim, um retrato de
precisão impressionante dos demônios ocultos do nosso
tempo.
Os anúncios também interpretam as necessidades das
mulheres num nível muito pessoal. Eles sabem que as mulheres
sentem uma necessidade de regredir e voltar a serem
alimentadas. Com os Ritos da Beleza, as mulheres
são expulsas do presente com estímulos a recuperarem o
passado. Cultos que idealizam o passado são chamados
de movimentos de revitalização, sendo o nazismo um
exemplo deles.
Com a teologia da idade e do peso, as mulheres têm
lembranças do Éden — o "jardim secreto" do xampu Timotei
— e de sua perda. Enquanto crianças, todas as mulheres
tinham a pele "impecável" e a maioria delas era
carinhosamente alimentada enquanto quisesse comer. As
duas palavras que são tão repetidas que poucos anúncios
estão livres delas são "revitalizar" e "nutrir". Almay "dá
nova vida". RoC "revitaliza"; Auraseva é "revitalizante,"
permite que se "renasça". Clarins emprega o termo "revitalizar"
nove vezes num folheto simples. Você pode "renascer"
com Elizabeth Arden. E Guerlain lhe oferece Re-