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148 O MITO DA BELEZA
sível diferença'', que não eram submetidos a qualquer tipo
de verificação isenta. Fora dos Estados Unidos, os mesmos
fabricantes continuam a fazer falsas promessas. Na
Grã-Bretanha, praticamente todos os anúncios dos santos
óleos ignoram a advertência do Código Britânico de
Ética Publicitária no sentido de não conterem "nenhuma
promessa de proporcionar o rejuvenescimento, ou seja,
de impedir, retardar ou reverter as alterações fisiológicas
e as condições degenerativas resultantes do aumento da
idade ou a ele associadas". O Departamento Britânico
da Indústria e Comércio afinal seguiu o exemplo em 1989
(como afirmou o dermatologista britânico Ronald Marks,
"Grande parte disso é uma gritaria cosmética"), mas esse
departamento ainda não dedicou o tempo nem os recursos
necessários para completar a tarefa. Em nenhum
dos dois países ocorreu algum movimento público no sentido
de pressionar a indústria a publicar retratações ou
desculpas. Nem na cobertura das mudanças na regulamentação
foi aventada a possibilidade de alguma compensação
financeira às consumidoras iludidas tão completamente
durante tantos anos.
Estaremos reagindo exageradamente ao levar essa ilusão
tão a sério? Será que a relação das mulheres com os
santos óleos não é tão trivial, o sentimento da nossa fé
tão inocente, até mesmo enternecedor, quanto o que deles
se reflete no discurso popular? As mulheres são pobres;
mais pobres do que os homens. O que há de tão importante
em 20 bilhões dos nossos dólares por ano? Para sermos
bem triviais, esse dinheiro pagaria, a cada ano, aproximadamente
três vezes o valor em serviço de creches oferecido
pelo governo norte-americano; ou 2.000 clínicas
de saúde para mulheres; ou 75.000 festivais femininos de
arte, literatura, música e cinema; ou cinqüenta universidades
para mulheres; ou um milhão de acompanhantes
domésticos bem pagos para os idosos que não podem sair
de casa; ou um milhão de profissionais de creches ou domésticas
bem remuneradas; ou 33.000 abrigos para mulheres
vítimas de violência; ou dois bilhões de tubos de