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108 O MITO DA BELEZA cos os direitos civis e de consumidoras das mulheres. As ações de indústrias de cosméticos sobem 15% ao ano, e matérias sobre a beleza são pouco mais do que anúncios. "Editoras de beleza", escreve Penny Chorlton, em Coverup, "raramente conseguem escrever livremente sobre cosméticos", já que os anunciantes exigem uma promoção em nível editorial como condição para a colocação do anúncio. A mulher que adquire um produto de acordo com a recomendação de alguma matéria sobre a beleza está pagando pelo privilégio de ouvir mentiras de duas fontes. Esse mercado por sua vez se mantém firme graças a uma outra forma mais séria de censura. Dalma Heyn, editora de duas revistas femininas, confirma ser de rotina eliminar com aerógrafo os sinais da idade nos rostos das mulheres. Ela observa que as revistas femininas "'ignoram as mulheres mais velhas ou fingem que elas não existem. As revistas tentam evitar a publicação de fotografias de mulheres mais velhas e, quando apresentam celebridades de mais de sessenta anos, 'os artistas do retoque' conspiram para 'ajudar' as mulheres lindas a parecerem mais lindas; ou seja, mais jovens". Essa censura se estende para além das revistas femininas atingindo qualquer imagem de uma mulher mais velha. Bob Ciano, ex-diretor de arte da revista Life, declara que "nenhuma fotografia de mulher sai sem retoque... mesmo uma mulher [mais velha] famosa que não queira ser retocada... nós insistimos em tentar fazer com que ela pareça estar com uns cinqüenta e poucos anos". O efeito dessa censura de um terço da vida de uma mulher é claro para Dalma Heyn. "Nos nossos dias, os leitores não fazem idéia da verdadeira aparência de um rosto de mulher de sessenta anos na imprensa porque ele é retocado para aparentar quarenta e cinco. O que é pior, leitoras de sessenta anos se olham no espelho e acham que estão velhas demais porque estão se comparando com algum rosto retocado que sorri para elas de dentro de uma revista." É freqüente que as fotografias do corpo de mo-
A CULTURA 109 delos sejam recortadas com tesouras. "A imagem por computador" — a controvertida tecnologia moderna que manipula a realidade fotográfica — é usada há anos na publicidade de beleza das revistas femininas. A cultura das mulheres é um meio adulterado e cerceado. Como se encaixam aqui os valores do Ocidente, que detesta a censura e acredita no livre intercâmbio de idéias? Essa questão não é simples. Trata-se da mais básica das liberdades: a de imaginar o próprio futuro e de ter orgulho da própria vida. A eliminação dos sinais da idade dos rostos femininos tem a mesma ressonância política que seria provocada se todas as imagens de negros fossem costumeiramente clareadas. Essa atitude faria o mesmo julgamento de valor com relação aos negros que essa manipulação faz quanto ao valor da vida da mulher, ou seja, que menos vale mais. Eliminar os sinais da idade do rosto de uma mulher equivale a apagar a identidade, o poder e a história das mulheres. Os editores, porém, têm de seguir uma fórmula que funcione. Eles não podem se arriscar a fornecer o que muitas leitoras alegam querer: imagens que as incluam, artigos que não ditem regras, análises de consumo confiáveis. Muitos editores afirmam que isso é impossível porque as leitoras ainda não querem essas características o bastante. Imaginem uma revista feminina que mostrasse de forma positiva modelos rechonchudas, modelos baixas, modelos velhas — ou então não mostrasse nenhuma modelo, mas mulheres de verdade. Suponhamos que ela tivesse uma política de evitar a crueldade às mulheres, como algumas agora têm uma política de apoiar produtos que não impliquem crueldade para com animais. E que ela eliminasse dietas relâmpago, mantras para atingir o ódio a si mesma e artigos que promovessem a profissão que corta os corpos de mulheres saudáveis. Digamos que ela Publicasse artigos sobre a glória da idade visível, mostrasse belos ensaios fotográficos com os corpos de mulheres de todos os formatos e proporções, examinasse com uma
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