Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...
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Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume<br />
de comportamentos e pensamentos e que tende a dissolver espaços locais em um distópico<br />
lugar-mundo, a valorização de elementos do ideário liberal como a liberdade de ação e o<br />
nostálgico apelo à organicidade, cada vez mais distante, com a natureza, torna-se fundamental.<br />
A construção da sensação de liberdade, portanto, alia-se às tentativas de retorno<br />
à natureza ou de embalar os fenômenos e as forças naturais, trazendo-os para perto da<br />
intimidade do corpo. Cria-se um efeito de sentido de domínio e troca com elementos como<br />
a fauna, a flora, os minerais, os quatro elementos, os mares, os astros (lua, estrelas, sol) e<br />
etc. Os frascos procuram transmitir ideias de pureza, essência, força, dinamismo, equilíbrio,<br />
valorização da natureza, sustentabilidade e de um estilo de vida simples e aventureiro, entre<br />
outras.<br />
A embalagem esverdeada do perfume feminino Arbo (2004) de O Boticário (fig. 5), por<br />
exemplo, ganha os contornos de uma folha, simbolizando o contato com a natureza e com<br />
tudo aquilo que é essencial. Já o frasco do fragrante masculino Uzon (2008) da Jequiti (fig. 5)<br />
representa o contraste entre o quente e o frio, fazendo menção à caldeira vulcânica Uzon da<br />
península Kamtchaka na Sibéria, região russa de baixas temperaturas (GUIA DE PERFUMES,<br />
2010).<br />
Figura 5: Da esquerda para direita: Arbo (2004) de O Boticário e Uzon (2008) da Jequiti. Fonte: Guia de<br />
Perfumes (2010).<br />
O frasco do fragrante feminino Fleur Du Corail (2008) da Lolita Lempicka (fig. 6)<br />
homenageia o mundo marinho, traduzindo-o através do acabamento fosco do vidro, da sua<br />
cor azulada e dos pingentes em forma de estrela e coral presos ao pescoço da embalagem. A<br />
embalagem do perfume masculino KenzoAir (2003) da Kenzo lembra um bloco de vidro que<br />
contém uma porção de ar. Em sintonia com a natureza, o envoltório é apresentado como um<br />
hino ao vento e à liberdade (Guia de Perfumes, 2010).<br />
<strong>Design</strong>, Arte, Moda e <strong>Tecnologia</strong>.<br />
São Paulo: Rosari, <strong>Universidade</strong> Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 157