Comportamento do Consumidor em Super e Hipermercados ... - Apas
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Sumário Executivo<br />
ESFORÇO DE COMUNICAÇÃO NO PDV - IMPACTO DE<br />
MATERIAIS E AÇÕES PROMOCIONAIS:<br />
O esforço de comunicação na loja mostrou-se melhor sucedi<strong>do</strong>,<br />
se compara<strong>do</strong> a estu<strong>do</strong>s anteriores.<br />
O compra<strong>do</strong>r mais presente nos pontos de venda, ficou mais<br />
exposto a essas ações. A compra mais focada, com trajeto pela<br />
loja mais defini<strong>do</strong>, ficou compensada pelo acréscimo <strong>do</strong> número<br />
de visitas.<br />
Desta forma, passou de 42% para 52% a proporção de<br />
compra<strong>do</strong>res que viram algum material ou ação promocional!<br />
Destacaram-se <strong>em</strong> índices de visibilidade, ações e materiais<br />
mais presentes nas lojas:<br />
Índices de<br />
Visibilidade<br />
Geladeiras 35%<br />
Folhetos 26 %<br />
Ilhas e Pilhas 25%<br />
Cartazes 22%<br />
Flâmulas/ Galhardetes 20%<br />
TVs outros locais- loja 17%<br />
Clip Strip 16%<br />
Banners 15%
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