PDF, 2457kb - SIG Combibloc
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Os caldos Gallina Blanca, líder de mercado entre os caldos fabricados na<br />
Espanha, tornaram-se um recurso apreciado na culinária requintada.<br />
Um ajudante conveniente na cozinha<br />
Não é apenas na América do Norte que<br />
os fabricantes posicionam os seus produtos<br />
prontos para o uso como ajudantes convenien -<br />
tes na cozinha, completamente válidos em<br />
termos de qualidade. No sul da Europa, por<br />
exemplo, o uso de produtos prontos, de qua -<br />
lidade superior, é aceito na culinária refinada.<br />
Até chefs famosos como David Jiménez, proprietário,<br />
há sete anos, de um restaurante<br />
com o mesmo nome, em Madri, veem esses<br />
produtos como alternativas convenientes.<br />
Ele foi aluno do chef Arzak, premiado pela<br />
Michelin. Durante muitos anos o restaurante<br />
que hoje é conhecido como “Arzak” foi consi -<br />
derado um dos melhores do mundo. Jiménez<br />
também já participou de um programa local<br />
da TV espanhola: “Os programas de TV sobre<br />
culinária demonstraram que cozinhar não<br />
é exclusividade das donas de casa. Os pro -<br />
gramas culinários da televisão têm êxito<br />
principalmente com a audiência mais jovem,<br />
ao fragmentar a inibição das pessoas e enco -<br />
rajá-las a se envolverem com a culinária e<br />
a serem criativas ao lidar com uma ampla<br />
gama de ingredientes. Em geral, o aspecto<br />
de entretenimento é usado para mostrar que<br />
há algo de sociável no cozinhar, que é diver -<br />
tido e que pode ser abordado com descontra -<br />
ção. Fragmentar a inibição significa primeiro,<br />
e acima de tudo, fazer com que as pessoas<br />
comecem a cozinhar para si mesmas. Os cal -<br />
dos de ótima qualidade, prontos para serem<br />
usados, por exemplo, ou os produtos com<br />
tomate fresco, processado diretamente da<br />
plantação para que estejam com ótima<br />
qualidade quando chegam ao consumidor,<br />
ajudam aqui. Em vez de ferver um caldo du -<br />
rante horas, ou retirar a pele, as sementes e<br />
picar os tomates, as pessoas agora têm acesso<br />
a versões prontas para uso, de excelente qua -<br />
lidade, que são perfeitas para cozinhar.”<br />
Apesar do interesse crescente por cozi -<br />
nhar em casa, Jiménez não vê uma queda<br />
na vontade dos consumidores em fazer<br />
refeições em restaurantes, de vez em quan -<br />
do, como uma consequência inevitável da<br />
nova domesticidade: “Quando as pessoas<br />
passam tempo cozinhando e manipulando<br />
os ingredientes, desenvolvem um conceito<br />
novo de qualidade. A longo prazo, isso torna<br />
os consumidores mais aptos a permitirem-<br />
se uma visita casual a restaurantes de alta<br />
classe e a restaurantes especializados como<br />
um complemento especial das próprias expe -<br />
riências culinárias. Mas farão isso apenas<br />
como um prazer ocasional – o enfoque prin -<br />
cipal está em cozinhar em casa. Com um<br />
marketing adequadamente direcionado, os<br />
fabricantes de alimentos têm boas opor -<br />
tunidades para comercializar produtos de<br />
qualidade e conquistar consumidores fomen -<br />
tando o seu interesse crescente em programas<br />
culinários da TV e na criação das próprias<br />
invenções culinárias.”<br />
David Jiménez, proprietário, há sete anos, de um<br />
restaurante com o mesmo nome, em Madri,<br />
vê esses produtos como alternativas convenientes.<br />
sig.biz/combibloc 03/09