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O nome Lemon&Nada, retirado de um
jogo de palavras em espanhol, descreve o
conceito desse novo refresco: apenas limão
e mais nada. Isso originou o nome tão
adequado do novo, porém muito antigo e
apreciado conceito de produto.
Primeiro, a Coca-Cola lançou a limo -
nada natural na Espanha, em 2007, com a
marca registrada ‘Limón&Nada’. Deveria ser
um produto sazonal, mas devido ao sucesso
obtido, foi acrescentado à grade padrão em
2008. Apenas um ano após o lançamento
comercial, as limonadas já registravam 25%
sig.biz/combibloc 03/09
das vendas da Minute Maid na Espanha. A
variedade ‘Naranja&Nada’ foi logo incorpo -
rada à grade.
Agora, a bebida refrescante continua a
sua marcha triunfal pelo mundo. Não é ape -
nas o sabor de ‘Lemon&Nada’, com 13,5%
de suco de fruta, que faz a diferença refres -
cante. A aparência da embalagem cartonada
combifitPremium de 1.000ml também chama
a atenção, com um design simples e diver -
tido, que se destaca nitidamente dos outros
produtos na prateleira do supermercado:
simplesmente branco. Os desenhos simples
e divertidos das embalagens cartonadas são
explicados na publicidade. Pôsteres que apresentam
as embalagens e o slogan ‘Quanto
mais simples, melhor’ respaldam o lançamento
de ‘Lemon&Nada’ na Polônia.
Coca-Cola Hellenic
A Coca-Cola Hellenic Bottling Company
SA foi fundada no ano 2000, através da fusão
da Hellenic Bottling Company, com sede em
Atenas, e da Coca-Cola Beverages, com sede
em Londres. Com 47.500 funcionários em
28 países, a Coca-Cola Hellenic é a maior
engarrafadora europeia dos produtos da The
Coca-Cola Company.