Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno

NO JOGO PRA VALER
MIX DE MARCAS
VIGOR
Marca tradicional
da Vigor, Danubio
tem investido em
novidades. A mais
recente é o iogurte
à base de leite
sem lactose (foto),
apresentado em
embalagem de vidro.
A marca cresceu
2 pp na preferência
do varejista
na categoria
mudanças. Estamos deixando de ser
uma marca paulista e migrando para
outros Estados, como Rio de Janeiro,
Minas Gerais e Paraná”, explica Xandó.
A empresa ainda tem ampliado
a base de clientes, sobretudo entre
médios e pequenos varejistas, e está
tentando resolver o problema de
ruptura no pedido, principalmente
em áreas, como Minas Gerais. “A malha
logística era problemática, mas
deve melhorar a partir de julho, com
a inauguração do CD de Embu (SP),
que atenderá todo o Sudeste”, aposta
o presidente da empresa.
A VIGOR TEM SE PREPARADO
também para aumentar a produção
e, assim, atender o crescimento do
consumo. Fez investimento em equipamentos
nos últimos dois anos,
adquiriu 50% da indústria Itambé,
tradicional fabricante de refrigerados
lácteos, e comprou no fim do
ano passado a fabricante de queijos
Jong. O objetivo é continuar perseguindo
a inovação. Recentemente a
empresa lançou vários produtos saudáveis,
entre eles o iogurte grego zero
e o iogurte sem lactose, além da versão
com colágeno, em parceria com
a Beauty’in, marca de ‘aliméticos’,
como a empresa se anuncia. Inédito
no País, o beautyyogurt é o primeiro
também adoçado com estévia e
promete contribuir para a firmeza e
elasticidade da pele. Em quatro sabores
e em embalagens de 100 g, o
produto chega aos supermercados
na segunda quinzena de junho.
Pela ambição da Vigor e os investimentos
na estratégia de inovação, o
mercado de lácteos deve ficar cada
vez mais interessante para o consumidor
e o varejista. Mas também vai
impor mais desafios para acomodar
tudo nos balcões refrigerados. Esse
setor está merecendo bem mais
atenção do que no passado recente
e exigindo estudos aprofundados do
desempenho de cada item, inclusive
em outras categorias como margarina
e manteiga. Afinal, tudo concorre
pelo mesmo espaço.
NESTA REPORTAGEM VOCÊ VIU:
LANÇAMENTO INÉDITO
Em parceria com uma marca
de ‘aliméticos’ a Vigor traz ao
mercado um produto inédito
no País: o beautyyogurte – um
iogurte com colágeno
VIGOR EM EXPANSÃO
11,7
%
Foi quanto cresceu
a receita líquida
da empresa, no
1º trimestre de 2013
27,4
%
Foi a quanto chegou
o lucro bruto
da companhia, no
1º trimestre de 2013
AÇÕES DA HYPERMARCAS, YPÊ E VIGOR QUE GARANTIRAM O CRESCIMENTO DE SUAS MARCAS
DESAFIOS QUE TÊM ENCONTRADO PELO CAMINHO
FUTUROS INVESTIMENTOS DESSAS TRÊS COMPANHIAS
72 SM.COM.BR | JUNHO 2013