Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno
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COMPETICAO BOA<br />
MIX DE MARCAS<br />
O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS DA<br />
P&G CONTA COM O APOIO DE CENTROS<br />
DE INOVAÇÃO EM TODO O MUNDO. NO DE<br />
CINCINNATI (EUA), SÃO TESTADAS 900<br />
COMBINAÇÕES DE LAVAGEM DE ROUPAS<br />
no mercado brasileiro o segmento de detergente líquido para<br />
roupas, lançado três déca<strong>da</strong>s antes nos EUA. Agora, traz o Ariel<br />
Power Pods. Ele vem em cápsulas que misturam detergente<br />
para roupa, tira-manchas e um produto que dá brilho. Dessa<br />
vez, o intervalo para a inovação chegar por aqui diminuiu para<br />
apenas 14 meses. “É um bom momento para a subsidiária<br />
brasileira e também para a economia do País”, afirma Gabriela.<br />
“E isso culmina em grande apoio <strong>da</strong> companhia a inovações.”<br />
Nos últimos três anos, a empresa lançou no Brasil oito marcas,<br />
como Head & Shoulders, Naturella e Downy. Outras novi<strong>da</strong>des<br />
virão neste e nos próximos anos, sempre com foco em produtos<br />
de alta quali<strong>da</strong>de, capazes de agregar valor às respectivas<br />
categorias ou inaugurar novos segmentos. Um exemplo é o<br />
recém-lançado Pantene Expert, cuja fórmula combate o envelhecimento<br />
dos cabelos. “Ouvimos <strong>da</strong>s consumidoras que seus<br />
cabelos eram mais grossos quando novas, então desenvolvemos<br />
um produto que mantém a espessura do fio, deixando o<br />
cabelo jovem”, afirma Gabriela. A marca Pantene, aliás, é outro<br />
case de sucesso. “Há cinco anos tinha 0,5% de participação em<br />
ven<strong>da</strong>s, hoje tem mais de 10%”, comemora a diretora. Entre os<br />
varejistas, o índice de lembrança <strong>da</strong> marca cresceu 2,5 pp em<br />
creme para tratamento e 1 pp em shampoo no ano passado.<br />
P&G<br />
AMPLA ASCENSÃO<br />
CRESCIMENTO<br />
ÍNDICE DE<br />
PREFERÊNCIA<br />
ABSORVENTE<br />
ALWAYS 2 pp 23%<br />
NATURELLA 1 pp 2%<br />
APARELHO DESCARTÁVEL<br />
PROBAK II 2 pp 21%<br />
APARELHO NÃO DESCARTÁVEL<br />
MACH 3 10 pp 51%<br />
COLORAÇÃO CABELO<br />
KOLESTON 4,5 pp 23%<br />
CONDICIONADOR ANTICASPA<br />
HEAD & SHOULDERS 1 pp 12%<br />
CREME DENTAL<br />
ORAL-B 4 pp 10%<br />
CREME PARA DENTES SENSÍVEIS<br />
ORAL-B 5 pp 15%<br />
CREME TRATAMENTO CABELO<br />
PANTENE 2,5 pp 8%<br />
DETERGENTE EM PÓ<br />
ARIEL 5 pp 10%<br />
ESCOVA DENTAL<br />
ORAL-B 1 pp 31%<br />
FIO E FITA<br />
ORAL-B 5 pp 21%<br />
FIXADOR DE DENTADURA<br />
FIXODENT 3 pp 8%<br />
FRALDA INFANTIL<br />
PAMPERS 4 pp 35%<br />
LAVA-ROUPAS LÍQUIDO<br />
ARIEL 3,5 pp 24%<br />
LENÇO UMEDECIDO<br />
PAMPERS 2 pp 6%<br />
SABÃO EM BARRA<br />
ACE 1 pp 4%<br />
SHAMPOO ANTI CASPA<br />
HEAD & SHOULDERS 3 pp 13%<br />
SHAMPOO<br />
PANTENE 1 pp 6%<br />
Só foi considedo crescimento acima de 1 pp<br />
54 SM.COM.BR | JUNHO 2013
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