Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno

PERDIGÃO SUSPENSA
MIX DE MARCAS
PRESUNTO
Marca suspensa: Perdigão e Batavo
Índice de preferência até
a suspensão: 28% e 3%
Veja quem ganhou em 2012 * :
SADIA 5 pp 44%
SEARA 4 pp 9%
FRIMESA 2 pp 4%
REZENDE -2 pp 4%
* em variação do índice de preferência do varejista
** pontos percentuais
VARIAÇÃO**
ÍNDICE DE
PREFERÊNCIA
PERU
CONGELADO
Marca suspensa: Batavo
Índice de preferência até
a suspensão: 8%
Veja quem ganhou em 2012 * :
VARIAÇÃO**
ÍNDICE DE
PREFERÊNCIA
SEARA 5 pp 9%
SADIA 1 pp 51%
PERDIGÃO 0,5 pp 31%
REZENDE 0 pp 5%
* em variação do índice de preferência do varejista
** pontos percentuais
FOTOS THE COMMONS
SALAME
Marca suspensa: Perdigão e Batavo
Índice de preferência até
a suspensão: 29% e 3%
Veja quem ganhou em 2012 * :
VARIAÇÃO**
ÍNDICE DE
PREFERÊNCIA
SADIA 3 pp 42%
SEARA 3 pp 8%
AURORA 2 pp 8%
FRIGOR HANS 1,5 pp 2%
REZENDE -2 pp 3%
* em variação do índice de preferência do varejista
** pontos percentuais
Além disso, em 2012, foi veiculado
um comercial informando que Perdigão
deixaria de atuar temporariamente
em algumas categorias, além
de outras campanhas em mídia. “Reforçamos
nossa estratégia publicitária
e o resultado da pesquisa de SM
atesta isso”, afirma Marcelo Costa,
diretor de trade marketing da BRF.
COM A SAÍDA DE PERDIGÃO do
mercado, Sadia elevou sua preferência
entre os varejistas em sete categorias.
A maior alta foi em presunto
e pizza congelada, ambas com alta
de cerca de 5 pontos percentuais
(pp) em 2012, contra o ano anterior.
Um aumento expressivo, mas bem
aquém da fatia deixada por Perdigão
– de 28% e 29% de share of mind
–, cenário que se repetiu em todas as
categorias nas quais a marca foi suspensa.
“É natural que o consumidor
de Perdigão não migre automaticamente
para Sadia, pois depende do
posicionamento da marca em cada
categoria e região”, explica Costa.
42 SM.COM.BR | JUNHO 2013