Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno

PERDIGÃO SUSPENSA
MIX DE MARCAS
N
SHUTTERSTOCK
HAMBÚRGUER
Marca suspensa: Batavo
Índice de preferência até
a suspensão: 4%
Veja quem ganhou em 2012 * :
VARIAÇÃO**
ÍNDICE DE
PREFERÊNCIA
SEARA 6 pp 13%
SADIA 2 pp 37,5%
PERDIGÃO -2 pp 30,5%
REZENDE -1,5 pp 1%
* em variação do índice de preferência do varejista
** pontos percentuais
MARCAS
VENDIDAS
A SEARA
POR
DETERMINACAO
DO CADE
REZENDE
WILSON
TEXAS
TEKITOS
PATITAS
FIESTA
LIGHT & ELEGANTE
ESCOLHA SAUDÁVEL
FRESKI
CONFIANÇA
DORIANA (MARGARINAS)
DELICATA (MARGARINAS)
enhuma seção mudou tanto em tão
pouco tempo quanto a de alimentos
congelados e resfriados. Em apenas
seis meses, a saída da marca Perdigão
de dez categorias, iniciada em julho
passado, revirou a vida do varejo.
Afinal, quem ficaria com a fatia de
mercado deixada por ela? A marca
foi suspensa entre três e cinco anos
pelo Cade (Conselho Administrativo
de Defesa Econômica), como condição
para ter aprovada a criação da
BRF. Embora o órgão também tenha
suspendido Batavo nos segmentos
de carnes, o maior impacto no departamento
coube à Perdigão. É o que
mostra a pesquisa de SM sobre a percepção
do supermercadista quanto
ao desempenho das marcas em loja.
Segundo o estudo, em nove categorias
de perecíveis, Sadia e Seara foram
as que mais ganharam com a saída de
Perdigão, elevando seu índice de preferência
entre os varejistas. Marcas
intermediárias e regionais também
abocanharam um pedaço da fatia
deixada. Na maioria dos mercados,
porém, Perdigão deixou uma lacuna
que ainda não foi totalmente coberta
pelos concorrentes. Tanto que ainda
é apontada pelos varejistas na pesquisa
– vale ressaltar que, para o cálculo
do resultado final do estudo, essas
citações foram desconsideradas.
40 SM.COM.BR | JUNHO 2013