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SNICKERS PARA MATAR A FOME
A barra de chocolate Snickers, da Mars,
vendida no Brasil há 13 anos, acaba de ganhar
sua primeira grande campanha de marketing
com foco no consumidor. O objetivo da ação,
segundo Fernando Rodrigues, diretor de
vendas da fabricante, é popularizar a marca.
“Queremos fazer com que seja tão conhecida
por aqui quanto em dezenas de países onde é
comercializada”, destaca. Desde o início do mês
de junho, um vídeo está sendo exibido na TV
aberta e outros quatro circulam na internet com
histórias criativas e engraçadas que exploram o
tema “Você não é você quando está com fome”.
A ideia é evidenciar o quanto as pessoas mudam
quando estão famintas. “A maioria fica malhumorada
e brava. Queremos mostrar que com
apenas uma barra de Snickers é possível matar a
fome e evitar momentos negativos no dia a dia”,
explica Brian Kleiman, gerente de Snickers.
Isso porque, além de chocolate, a barra traz
ingredientes como amendoim e caramelo” .
A estrela dos filmes, que se passam dentro
de uma república, é a atriz Betty Faria.
Os personagens são estudantes e Betty se
transforma em um deles durante “ataques”
de mau humor, por estar com fome. Só volta
ao normal ao comer Snickers. A campanha
na TV começa em São Paulo, depois chegará
a outras regiões. Para os PDVs, a fabricante
desenvolveu peças de merchandising, como
displays, móbiles e painéis com efeito 3D.
Tudo para estimular a compra por impulso.
MAIS BARATO
Em 2012, a Mars reduziu o preço do Snickers.
“Percebemos que R$ 3,50 era um valor
médio muito alto para o chocolate no Brasil.
Era mais caro do que a média cobrada em
outros países, uma barreira para o consumo do
produto. Com apoio da matriz e maior eficiência
na produção, chegamos a um preço sugerido
de R$ 1,49, impresso em cada embalagem”,
ressalta Fernando Rodrigues, acrescentando que
a margem aplicada pelo varejo não foi reduzida.