Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno
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GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2013<br />
PERECÍVEIS LÁCTEOS<br />
CATEGORIAS . MIX . TOP FIVE<br />
BRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7<br />
AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO,<br />
MA, PA, PI, RO, RR e TO<br />
LEITE FERMENTADO<br />
LEITE FERMENTADO<br />
1 YAKULT * 1 CHAMYTO * 1 YAKULT * 1 YAKULT * 1 YAKULT ** 1 YAKULT * 1 YAKULT * 1 YAKULT *<br />
2 CHAMYTO 2 YAKULT 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO * 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO<br />
3 DANITO 3 DANITO 3 DANONINHO 3 BATAVINHO 3 BATAVINHO 3 DANITO 3 BATAVINHO 3 DANITO<br />
4 BATAVINHO 4 NINHO SOLEIL 4 DANITO 4 DANONINHO 4 VIG 4 DANONINHO 4 DANITO 3 DANONINHO<br />
5 DANONINHO 5 ITAMBITO 5 VIG 5 DANITO 5 VIG 5 DANONINHO 4 BATAVINHO<br />
6 VIG 6 PAULISTA 6 ITAMBITO 6 NINHO SOLEIL 6 VIG 5 ITAMBITO<br />
7 DANITO 6 NINHO SOLEIL<br />
6 PAULISTA<br />
Faixa de faturamento<br />
do autosserviço 2012<br />
R$ 600 A 700 MILHÕES<br />
Evolução % em volume<br />
2012 - autosserviço<br />
2<br />
Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />
primeiras marcas em 2012<br />
67%<br />
Maior evolução de preferência<br />
<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />
DANITO - 6<br />
Líder há 4 anos<br />
consecutivos<br />
YAKULT<br />
MANTEIGA<br />
MANTEIGA<br />
1 AVIAÇÃO 1 ITACOLOMY 1 ITAMBÉ 1 ITAMBÉ 1 AVIAÇÃO * 1 AVIAÇÃO * 1 ELEGÊ 1 AVIAÇÃO<br />
2 ITAMBÉ 2 CAMPONESA 2 PORTO ALEGRE 2 ELEGÊ 2 ITAMBÉ 2 VIGOR 2 FRIMESA 2 ITAMBÉ<br />
3 BATAVO 3 BETÂNIA 3 COTOCHÉS 3 BOA NATA 3 BATAVO 3 BATAVO 3 BATAVO 3 PIRACANJUBA<br />
4 ELEGÊ 3 DA VACA 4 COOPATOS 4 AVIAÇÃO 4 VIGOR 4 SANTA CLARA 4 LACBOM<br />
5 FRIMESA 4 VALE DOURADO 4 BATAVO 5 AVIAÇÃO 5 BATAVO<br />
5 REGINA 6 TIROL 6 VIGOR<br />
MARGARINA<br />
MARGARINA<br />
1 QUALY * 1 QUALY 1 QUALY * 1 QUALY ** 1 QUALY * 1 QUALY * 1 QUALY * 1 QUALY *<br />
2 DELÍCIA 2 DELÍCIA 2 DELÍCIA 2 DORIANA 2 DORIANA * 2 DORIANA * 2 DORIANA 2 DELÍCIA<br />
3 DORIANA 3 DELINE 3 DORIANA 3 DELÍCIA 3 DELÍCIA 3 DELÍCIA 3 DELÍCIA 3 PRIMOR<br />
4 BECEL 4 PRIMOR 4 DELINE 4 BECEL 4 VIGOR 4 BECEL 4 BECEL 4 BECEL<br />
5 DELINE 5 BECEL 5 SOYA 5 PIRAQUÊ 5 BECEL 5 VIGOR 5 SOYA 5 SOYA<br />
6 SOYA 5 PURO SABOR 6 BECEL 6 CLAYBOM 6 DELINE<br />
6 SOYA 6 CLAYBOM 6 DORIANA<br />
Faixa de faturamento<br />
do autosserviço 2012<br />
R$ 1 A 2 BILHÕES<br />
Evolução % em volume<br />
2012 - autosserviço<br />
-3<br />
Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />
primeiras marcas em 2012<br />
75%<br />
Maior evolução de preferência<br />
<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />
QUALY - 2<br />
10 % Em 2012, a marca Danone mais que dobrou seu índice de preferência em leite fermentado,<br />
alcançando 10% de participação. Porém, o rótulo ain<strong>da</strong> não ameaça Yakult e Chamyto, que<br />
mantiveram regulari<strong>da</strong>de no ano e possuem share of mind de 33% e 23%, respectivamente<br />
Líder há 4 anos<br />
consecutivos<br />
QUALY<br />
• Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2012 foram fornecidos por indústrias e Nielsen.<br />
• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência <strong>da</strong>s três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são <strong>da</strong> 41ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas.<br />
• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% <strong>da</strong>s menções • **acima de 50% <strong>da</strong>s menções<br />
• ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submeti<strong>da</strong>s a testes de vali<strong>da</strong>ção estatística.<br />
130 SM.COM.BR | JUNHO 2013