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Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno

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GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2013<br />

PERECÍVEIS LÁCTEOS<br />

CATEGORIAS . MIX . TOP FIVE<br />

BRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7<br />

AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO,<br />

MA, PA, PI, RO, RR e TO<br />

LEITE FERMENTADO<br />

LEITE FERMENTADO<br />

1 YAKULT * 1 CHAMYTO * 1 YAKULT * 1 YAKULT * 1 YAKULT ** 1 YAKULT * 1 YAKULT * 1 YAKULT *<br />

2 CHAMYTO 2 YAKULT 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO * 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO 2 CHAMYTO<br />

3 DANITO 3 DANITO 3 DANONINHO 3 BATAVINHO 3 BATAVINHO 3 DANITO 3 BATAVINHO 3 DANITO<br />

4 BATAVINHO 4 NINHO SOLEIL 4 DANITO 4 DANONINHO 4 VIG 4 DANONINHO 4 DANITO 3 DANONINHO<br />

5 DANONINHO 5 ITAMBITO 5 VIG 5 DANITO 5 VIG 5 DANONINHO 4 BATAVINHO<br />

6 VIG 6 PAULISTA 6 ITAMBITO 6 NINHO SOLEIL 6 VIG 5 ITAMBITO<br />

7 DANITO 6 NINHO SOLEIL<br />

6 PAULISTA<br />

Faixa de faturamento<br />

do autosserviço 2012<br />

R$ 600 A 700 MILHÕES<br />

Evolução % em volume<br />

2012 - autosserviço<br />

2<br />

Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />

primeiras marcas em 2012<br />

67%<br />

Maior evolução de preferência<br />

<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />

DANITO - 6<br />

Líder há 4 anos<br />

consecutivos<br />

YAKULT<br />

MANTEIGA<br />

MANTEIGA<br />

1 AVIAÇÃO 1 ITACOLOMY 1 ITAMBÉ 1 ITAMBÉ 1 AVIAÇÃO * 1 AVIAÇÃO * 1 ELEGÊ 1 AVIAÇÃO<br />

2 ITAMBÉ 2 CAMPONESA 2 PORTO ALEGRE 2 ELEGÊ 2 ITAMBÉ 2 VIGOR 2 FRIMESA 2 ITAMBÉ<br />

3 BATAVO 3 BETÂNIA 3 COTOCHÉS 3 BOA NATA 3 BATAVO 3 BATAVO 3 BATAVO 3 PIRACANJUBA<br />

4 ELEGÊ 3 DA VACA 4 COOPATOS 4 AVIAÇÃO 4 VIGOR 4 SANTA CLARA 4 LACBOM<br />

5 FRIMESA 4 VALE DOURADO 4 BATAVO 5 AVIAÇÃO 5 BATAVO<br />

5 REGINA 6 TIROL 6 VIGOR<br />

MARGARINA<br />

MARGARINA<br />

1 QUALY * 1 QUALY 1 QUALY * 1 QUALY ** 1 QUALY * 1 QUALY * 1 QUALY * 1 QUALY *<br />

2 DELÍCIA 2 DELÍCIA 2 DELÍCIA 2 DORIANA 2 DORIANA * 2 DORIANA * 2 DORIANA 2 DELÍCIA<br />

3 DORIANA 3 DELINE 3 DORIANA 3 DELÍCIA 3 DELÍCIA 3 DELÍCIA 3 DELÍCIA 3 PRIMOR<br />

4 BECEL 4 PRIMOR 4 DELINE 4 BECEL 4 VIGOR 4 BECEL 4 BECEL 4 BECEL<br />

5 DELINE 5 BECEL 5 SOYA 5 PIRAQUÊ 5 BECEL 5 VIGOR 5 SOYA 5 SOYA<br />

6 SOYA 5 PURO SABOR 6 BECEL 6 CLAYBOM 6 DELINE<br />

6 SOYA 6 CLAYBOM 6 DORIANA<br />

Faixa de faturamento<br />

do autosserviço 2012<br />

R$ 1 A 2 BILHÕES<br />

Evolução % em volume<br />

2012 - autosserviço<br />

-3<br />

Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />

primeiras marcas em 2012<br />

75%<br />

Maior evolução de preferência<br />

<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />

QUALY - 2<br />

10 % Em 2012, a marca Danone mais que dobrou seu índice de preferência em leite fermentado,<br />

alcançando 10% de participação. Porém, o rótulo ain<strong>da</strong> não ameaça Yakult e Chamyto, que<br />

mantiveram regulari<strong>da</strong>de no ano e possuem share of mind de 33% e 23%, respectivamente<br />

Líder há 4 anos<br />

consecutivos<br />

QUALY<br />

• Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2012 foram fornecidos por indústrias e Nielsen.<br />

• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência <strong>da</strong>s três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são <strong>da</strong> 41ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas.<br />

• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% <strong>da</strong>s menções • **acima de 50% <strong>da</strong>s menções<br />

• ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submeti<strong>da</strong>s a testes de vali<strong>da</strong>ção estatística.<br />

130 SM.COM.BR | JUNHO 2013

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