Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno
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GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2013 MATINAIS BRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7 AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO, MA, PA, PI, RO, RR e TO CEREAL MATINAL CEREAL MATINAL 1 SUCRILHOS KELLOGG´S * 2 NESCAU * 1 NESCAU * 2 SUCRILHOS KELLOGG´S 1 SUCRILHOS KELLOGG´S * 1 SUCRILHOS KELLOGG´S * 1 SUCRILHOS KELLOGG´S * 1 SUCRILHOS KELLOGG´S * 2 NESCAU 2 NESCAU 2 NESCAU 2 NESCAU * 3 SNOW FLAKES 3 MOÇA FLAKES 3 MOÇA FLAKES 3 NESFIT 3 SNOW FLAKES 4 SKARCHITOS SUPERBOM 5 MOÇA FLAKES 3 SKARCHITOS SUPERBOM 4 ALCA FOODS 4 KELLNESS 4 NUTRIFOODS 4 SNOW FLAKES 5 SKARCHITOS SUPERBOM 4 NUTRIFOODS 4 SKARCHITOS SUPERBOM 4 SNOW FLAKES 5 SKARCHITOS SUPERBOM 1 NESCAU * 1 NESCAU * 2 SUCRILHOS KELLOGG´S * 2 SUCRILHOS KELLOGG´S * 3 SNOW FLAKES 3 MOÇA FLAKES 4 SKARCHITOS SUPERBOM 3 SNOW FLAKES 4 SKARCHITOS SUPERBOM Faixa de faturamento do autosserviço 2012 R$ 500 A 600 MILHÕES Evolução % em volume 2012 - autosserviço 4 Índice de preferência das três primeiras marcas em 2012 76% Maior evolução de preferência da marca em 2012 - pp (1) NESCAU - 5 Líder há 4 anos consecutivos SUCRILHOS KELLOGG´S CEREAL PARA MINGAU CEREAL PARA MINGAU 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 2 NESTON 2 NUTRILON 2 NUTRIBOM 2 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 2 QUAKER 2 NESTON 2 NESTON 2 NESTON 3 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 3 NUTRIDAY 3 NESTON 3 NESTON 3 NUTRIBOM 3 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 3 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 3 CREMOGEMA 4 QUAKER 4 QUAKER 4 NUTRILON 4 CREMOGEMA 4 NESTON 4 QUAKER 4 NUTRILON 3 NUTRILON 5 NUTRILON 5 CREMOGEMA 5 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 4 QUAKER 5 CEREALON 5 CREMOGEMA 5 QUAKER 4 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 6 NUTRIBOM 6 FARINHA LÁCTEA NESTLÉ 6 QUAKER 5 CEREALON 6 CREMOGEMA 6 YOKLON 6 NUTRIBOM 5 QUAKER 7 CREMOGEMA 7 VITALON 7 VITALON 6 YOKLON 7 ALL NUTRI 6 NUTRIDAY 8 NUTRIBOM 7 YOKLON 8 YOKLON 60 % Esse é o share of mind somado das três primeiras colocadas da categoria cereal para mingau: Mucilon e Neston e Farinha Láctea. Todas as marcas pertencem à Nestlé, que domina esse mercado há alguns anos. A quarta colocada, Quaker, possui 8% de participação • Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2012 foram fornecidos por indústrias e Nielsen. • Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da 41ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas. • pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% das menções • **acima de 50% das menções • ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submetidas a testes de validação estatística. 122 SM.COM.BR | JUNHO 2013
CATEGORIAS . MIX . TOP FIVE BRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7 AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO, MA, PA, PI, RO, RR e TO LEITE EM PÓ 1 NINHO * 1 NINHO * 1 NINHO * 1 NINHO * 1 NINHO * 1 NINHO * 1 NINHO * 1 NINHO * 2 ITAMBÉ 2 ITAMBÉ 2 ITAMBÉ 2 ELEGÊ 2 ITAMBÉ 2 ITAMBÉ 2 ELEGÊ 2 ITAMBÉ 3 ELEGÊ 3 CAMPONESA 3 GLÓRIA 3 ITAMBÉ 3 LA SERENÍS- SIMA 3 MOLICO 3 MOLICO 3 CAMPONESA 4 MOLICO 4 LA SERENÍSSIMA 4 CAMPONESA 4 MOLICO 4 ELEGÊ 4 GLÓRIA 4 ILOLAY 4 PIRACANJUBA 5 MOLICO 5 COTOCHÉS 5 CAMPONESA 5 MOLICO 5 SANCOR 5 MERILÚ 6 VALE DOURADO 6 MOLICO 5 GLÓRIA 6 ITALAC 6 FRIMESA 7 NUTRIL 5 NUTRICIONAL 6 ITAMBÉ 8 ELEGÊ 6 PARMALAT 6 PIRACANJUBA LEITE EM PÓ Faixa de faturamento do autosserviço 2012 R$ 2 A 3 BILHÕES Evolução % em volume 2012 - autosserviço -2 Índice de preferência das três primeiras marcas em 2012 66% Maior evolução de preferência da marca em 2012 - pp (1) CAMPONESA - 1 Líder há 4 anos consecutivos NINHO LEITE LONGA VIDA (UHT) 1 PARMALAT 1 PARMALAT 1 ITAMBÉ 1 ELEGÊ * 1 PARMALAT 1 LÍDER 1 PIÁ 1 PIRACANJUBA 2 ELEGÊ 2 VALE DOURADO 2 CEMIL 2 PARMALAT * 2 PAULISTA 2 SHEFA 1 TIROL 2 LACBOM 3 ITAMBÉ 3 ELEGÊ 3 COTOCHÉS 3 BATAVO 3 LONG 3 JUSSARA 2 ELEGÊ 3 LEITBOM 3 LÍDER 4 BETÂNIA 4 PARMALAT 3 DAMATTA 4 ITALAC 4 PARMALAT 3 LÍDER 4 ITAMBÉ 4 TIROL 5 BOM GOSTO 5 QUATÁ 4 NINHO 5 LÍDER 5 NINHO 3 SANTA CLARA 5 ELEGÊ 5 NINHO 6 NINHO 6 ELEGÊ 4 PAULISTA 6 NINHO 6 TIROL 4 NINHO 6 SÃO GABRIEL 6 ITALAC 7 SABE 6 IBITURUNA 5 LÍDER 7 ELEGÊ 7 PAULISTA 5 FRIMESA 7 COMPLEITE 7 PIÁ 8 ITALAC 7 CAMPONESA 8 ARGENZIO 6 MU MU 7 MANACÁ 8 BATAVO 9 PIRACANJUBA 9 BATAVO 7 BATAVO 7 PARMALAT 9 ITALAC 8 BOM GOSTO 8 BATAVO 9 PARMALAT 8 ITALAC 9 NENÊ LEITE LONGA VIDA (UHT) Faixa de faturamento do autosserviço 2012 R$ 6 A 7 BILHÕES Evolução % em volume 2012 - autosserviço 1 Índice de preferência das três primeiras marcas em 2012 29% Maior evolução de preferência da marca em 2012 - pp (1) PARMALAT - 4 Líder há 4 anos consecutivos NENHUMA 11 % Com esse índice de preferência, Parmalat voltou à liderança em leite UHT em 2012. A marca retomou da Elegê a primeira posição, que não ocupava desde 2009. A segunda colocada, que liderou nos últimos dois anos, caiu para 8% de share of mind no ano passado • Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2012 foram fornecidos por indústrias e Nielsen. • Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da 41ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas. • pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% das menções • **acima de 50% das menções • ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submetidas a testes de validação estatística. JUNHO 2013 | SM.COM.BR 123
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GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2013<br />
MATINAIS<br />
BRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7<br />
AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO,<br />
MA, PA, PI, RO, RR e TO<br />
CEREAL MATINAL<br />
CEREAL MATINAL<br />
1 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
2 NESCAU *<br />
1 NESCAU *<br />
2 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S<br />
1 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
1 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
1 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
1 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
2 NESCAU 2 NESCAU 2 NESCAU 2 NESCAU *<br />
3 SNOW FLAKES 3 MOÇA FLAKES 3 MOÇA FLAKES 3 NESFIT 3 SNOW FLAKES<br />
4 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
5 MOÇA FLAKES<br />
3 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
4 ALCA FOODS 4 KELLNESS 4 NUTRIFOODS 4 SNOW FLAKES<br />
5 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
4 NUTRIFOODS<br />
4 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
4 SNOW FLAKES<br />
5 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
1 NESCAU * 1 NESCAU *<br />
2 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
2 SUCRILHOS<br />
KELLOGG´S *<br />
3 SNOW FLAKES 3 MOÇA FLAKES<br />
4 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
3 SNOW FLAKES<br />
4 SKARCHITOS<br />
SUPERBOM<br />
Faixa de faturamento<br />
do autosserviço 2012<br />
R$ 500 A 600 MILHÕES<br />
Evolução % em volume<br />
2012 - autosserviço<br />
4<br />
Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />
primeiras marcas em 2012<br />
76%<br />
Maior evolução de preferência<br />
<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />
NESCAU - 5<br />
Líder há 4 anos<br />
consecutivos<br />
SUCRILHOS KELLOGG´S<br />
CEREAL PARA MINGAU<br />
CEREAL PARA MINGAU<br />
1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON * 1 MUCILON *<br />
2 NESTON 2 NUTRILON 2 NUTRIBOM<br />
2 FARINHA<br />
LÁCTEA NESTLÉ<br />
2 QUAKER 2 NESTON 2 NESTON 2 NESTON<br />
3 FARINHA<br />
LÁCTEA NESTLÉ<br />
3 NUTRIDAY 3 NESTON 3 NESTON 3 NUTRIBOM<br />
3 FARINHA<br />
LÁCTEA NESTLÉ<br />
3 FARINHA<br />
LÁCTEA<br />
NESTLÉ<br />
3 CREMOGEMA<br />
4 QUAKER 4 QUAKER 4 NUTRILON 4 CREMOGEMA 4 NESTON 4 QUAKER 4 NUTRILON 3 NUTRILON<br />
5 NUTRILON 5 CREMOGEMA<br />
5 FARINHA<br />
LÁCTEA NESTLÉ<br />
4 QUAKER 5 CEREALON 5 CREMOGEMA 5 QUAKER<br />
4 FARINHA<br />
LÁCTEA NESTLÉ<br />
6 NUTRIBOM<br />
6 FARINHA<br />
LÁCTEA NESTLÉ<br />
6 QUAKER 5 CEREALON 6 CREMOGEMA 6 YOKLON 6 NUTRIBOM 5 QUAKER<br />
7 CREMOGEMA 7 VITALON 7 VITALON 6 YOKLON 7 ALL NUTRI 6 NUTRIDAY<br />
8 NUTRIBOM 7 YOKLON 8 YOKLON<br />
60 % Esse é o share of mind somado <strong>da</strong>s três primeiras coloca<strong>da</strong>s <strong>da</strong> categoria cereal para<br />
mingau: Mucilon e Neston e Farinha Láctea. To<strong>da</strong>s as marcas pertencem à Nestlé, que domina<br />
esse mercado há alguns anos. A quarta coloca<strong>da</strong>, Quaker, possui 8% de participação<br />
• Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2012 foram fornecidos por indústrias e Nielsen.<br />
• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência <strong>da</strong>s três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são <strong>da</strong> 41ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas.<br />
• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% <strong>da</strong>s menções • **acima de 50% <strong>da</strong>s menções<br />
• ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submeti<strong>da</strong>s a testes de vali<strong>da</strong>ção estatística.<br />
122 SM.COM.BR | JUNHO 2013
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